6月18日下午，京東公布2020年 618年中購物節(jié)銷售數(shù)據(jù)：從6月1日0點到6月18日下午兩點，累計下單金額達到2392億，刷新紀錄。數(shù)字背后則是疫情穩(wěn)定之后的全民消費趨勢。疫情期間實現(xiàn)暴發(fā)式增長的民生必需品、快消品仍是618大促表現(xiàn)突出品類。18日開場前10分鐘，京東超市整體成交額同比增長500%，超2000品牌成交額同比增長100%。健康消費毫無意外地備受重視。截至6月18日上午10點，京東健康在線問診量同比增長325%;今年加碼直播的京東，頭部商家100%開播，18個品牌直播間破億，83個品牌直播間破千萬。此外，京東直播草莓音樂節(jié)期間售出酒水類商品達814噸。

線上商超爆發(fā)京東超市開場10分鐘成交額漲5倍

疫情穩(wěn)定之后，電商巨頭紛紛加碼線上商超業(yè)務。據(jù)了解，今年是京東近期成立的商超全渠道事業(yè)群成立后的首個618，首日開門紅實現(xiàn)核心業(yè)務增長超過100%。

京東數(shù)據(jù)顯示，6月18日一開場，京東大商超全品類均呈爆發(fā)式增長。18日開場前10分鐘，京東超市整體成交額同比增長500%，超2000品牌成交額同比增長100%。京東618期間(1-17日)，已經(jīng)有超過3000個單品累計成交額破百萬。

同時，京東超市核心品類呈引領式增長。開場僅1分鐘，干貨食品、母嬰、酒類成交額均破億;家清成交額同比增長8倍，個護成交額同比增長6倍，寵物成交額同比增長12倍，玩具樂器成交額同比增長7倍。生鮮1小時成交額同比增長240%。

民生必需品商品也出現(xiàn)爆發(fā)式增長。前5分鐘內(nèi)，京東超市米面糧油整體成交額同比增長12倍，飲用水成交額同比增長10倍，其中五常大米成交額是去年同期的20倍，牛奶整體成交額同比增長10倍，嬰幼兒奶粉成交額同比增長8倍;蛋類1小時成交額同比增長205%，蔬菜1小時成交額同比增長320%，肉類1小時成交額同比增長6倍，水果1小時成交額同比增長200%。消毒類產(chǎn)品成交額同比增長16倍。

值得關注的是，今年618期間3-6線城市的年輕用戶增長最為迅猛，高線城市則體現(xiàn)在中老年用戶大幅增長，其中線上生鮮消費的拉動最為明顯。

健康服務上線醫(yī)美、毛發(fā)種植增長百倍

經(jīng)歷疫情，健康消費顯然是人們關注的重點。據(jù)京東數(shù)據(jù)，截至6月18日上午10點，京東健康在線問診量同比增長325%。消費級的醫(yī)療服務也被越來越多的消費者選擇，截至中午12點，醫(yī)美服務成交額同比增長510倍，毛發(fā)種植成交額環(huán)比前一天增長109倍。

除了京東健康服務，醫(yī)療器械同樣受消費者歡迎。截至上午4點，醫(yī)療器械健康監(jiān)測品類成交額超過去年全天。截至上午7點，京東大藥房慢病用藥成交額超去年全天。截至上午11點，滋補養(yǎng)生品類成交額超過去年全天。截至中午12點，藥急送成交額達到去年618全天的162倍，截至中午12點，營養(yǎng)保健成交額超過去年全天。

此外，對于自家核心品類，京東正在從“售后服務”延展到“售前、售中服務”，如0元試用、京東超市“買貴就賠”和“定期購”、生鮮“只賠不退”、手機以舊換新、即時配送等。據(jù)介紹，618開售半小時，家電換新用戶量同比增長400%;而支持0元試用的商品也超過了1萬款，“定期購”產(chǎn)品同比增長10倍。

得益于京東物流“千縣萬鎮(zhèn)24小時達”時效提升計劃，今年618期間，京東物流六線城市配送訂單的增長是一線城市增幅的150%，24小時達正在常態(tài)覆蓋更多邊遠地區(qū)。

直播帶貨C位出道 草莓音樂節(jié)賣掉814噸酒水

直播是今年最大的風口之一。京東直播也在618期間C位出道，頭部商家100%開播，18個品牌直播間破億，83個品牌直播間破千萬。同時，京東快手首場直播帶貨專場銷售額達14.2億。

京東直播將泛娛樂內(nèi)容作為重要抓手，例如鄭鈞硬核演唱會、草莓音樂節(jié)等，觀看人數(shù)累計超740萬。京東直播草莓音樂節(jié)期間售出酒水類商品達814噸，在給用戶帶來娛樂體驗的同時，順便帶貨。

6月15日，中國全聚德集團總經(jīng)理周延龍來到京東直播間，親自為粉絲推介全聚德烤鴨外賣新品，直播現(xiàn)場邀請全聚德北京前門店烤鴨廚師長親自操刀片鴨。當日成交額同比增長22倍。(黃培)

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