總裁直播熱潮下，新晉直播帶貨主播“董小姐”一不小心又刷新了個人紀錄。5月15日的直播黃金檔，除了羅永浩的抖音周播、李彥宏在自己百度App上出場，格力電器董事長董明珠也開啟京東直播首秀。直播結(jié)束，“董小姐”一舉拿下了7.03億，創(chuàng)下家電行業(yè)直播帶貨史上最高成交紀錄。

2020年春天，萬物皆可直播的時代，小到可樂花生餅干，大到汽車房子火箭，在直播間里都能染上魔法，統(tǒng)統(tǒng)都能賣光，這也讓各大短視頻和直播平臺開始爭奪資源，搶占購買注意力。

今年4月24日，首次直播賣貨“翻車”的董明珠，時隔半個月后在快手開啟第二場直播，前30分鐘銷售額已破億，最終3個小時創(chuàng)下了3.1億銷售額紀錄，成功翻盤。接著，她又來到以數(shù)碼家電為優(yōu)勢品類的京東，開啟第三場直播。

與此前直播不同，京東請到了產(chǎn)品評測大V王自如來和董明珠搭檔，整場直播走科技范兒，全場共有空調(diào)、冰箱、風(fēng)扇、洗碗機等50多款產(chǎn)品，用數(shù)據(jù)和專業(yè)解釋為用戶帶去滿滿的“干貨”。

“一個好的服務(wù)商要適應(yīng)時代的變化，這個變化就是用戶滿意，用戶需要的就是我們要做的。”董明珠在直播中表示，這次疫情為格力帶來很多啟示，比如，格力線下有3萬經(jīng)銷商，單單守著一個店，疫情暴發(fā)就受到很大沖擊。希望他們能把線上線下結(jié)合起來。“我這算是開了一個頭，替他們探路，希望他們也能逐步體驗線上的感覺。”

有意思的是，直播期間，京東集團高級副總裁、京東零售集團3C家電零售事業(yè)群總裁閆小兵還“空降”直播間，跟董明珠連線來了一次大佬對話。閆小兵說：“回顧雙方最初的合作，從產(chǎn)品到倉配，再到如今的創(chuàng)新營銷，我們是在推動中國本土企業(yè)從一個卓越走向下一個卓越，打造出屬于中國人自己真正的品牌力。”

直播過程中，針對“國貨崛起”，董明珠發(fā)表了自己的看法：“企業(yè)的競爭力來自先進技術(shù)和消費者體驗。如果僅僅依賴引進技術(shù)，可能發(fā)展成為規(guī)模的企業(yè)、賺錢的企業(yè)，但不可能成為領(lǐng)先的企業(yè)。”而格力一貫堅持的自主創(chuàng)新，恰恰為國貨走出去做出了很好的示范。(黃培)

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