中國的小家電是在20世紀(jì)80年代開始進(jìn)入普通消費(fèi)者家庭，初期主要為電風(fēng)扇、電飯煲、電熨斗等;90年代初，新興的小家電產(chǎn)品作為時(shí)尚、現(xiàn)代化、高收入的象征進(jìn)入了部分城市居民的家庭;90年代末以來，我國小家電進(jìn)入了快速發(fā)展階段，以方便生活和節(jié)約時(shí)間為特點(diǎn)的小家電產(chǎn)品得到了越來越多的消費(fèi)者的認(rèn)可。目前，中國的小家電市場仍處在發(fā)展的初期階段，市場潛力巨大。

小家電按照使用功能，小家電產(chǎn)品可以分為廚房電器、家居電器和個(gè)人護(hù)理電器產(chǎn)品三類。每一類別產(chǎn)品都具有獨(dú)特的功能，整體而言，我國小家電市場比較分散。目前，小家電的營銷渠道多樣，既有像超市、專賣店等傳統(tǒng)渠道，也有像電商平臺這類網(wǎng)絡(luò)渠道。此外，小家電還有電視購物等其他營銷渠道。多樣的營銷渠道實(shí)現(xiàn)了對各市場的全面覆蓋，提高了產(chǎn)品銷售的滲透力。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國小家電行業(yè)市場前景及投資機(jī)會研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中國A股市場共有16家小家電上市企業(yè)，2017上半年中國小家電行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入共332.40億元，凈利潤達(dá)到31.63億元。16家上市企業(yè)中主營業(yè)務(wù)收入超過30億元的企業(yè)共5家，其中，蘇泊爾位居榜首，2017上半年主營業(yè)務(wù)收入達(dá)到69.09億元，凈利潤為5.97億元;新寶股份排名第二，主營業(yè)務(wù)收入達(dá)到37.97億元，凈利潤為1.93億元;九陽股份排名第三，2017上半年主營業(yè)務(wù)收入為32.69億元，凈利潤為3.61億元;老板電器排名第四，2017上半年主營業(yè)務(wù)收入為31.98億元，凈利潤為5.98億元;排在第五的是萬和電氣，2017上半年主營業(yè)務(wù)收入達(dá)到30.66億元，凈利潤為2.14億元。

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