螞蟻金服也將成為歷史。在使用“螞蟻金服”這個(gè)名稱(chēng)6年之后，支付寶母公司前不久已經(jīng)啟用新名稱(chēng)“螞蟻集團(tuán)”，全稱(chēng)則是“螞蟻科技集團(tuán)股份有限公司”。

在接受接著采訪時(shí)，螞蟻集團(tuán)發(fā)言人回應(yīng)道，新名稱(chēng)意味著我們將全面服務(wù)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)數(shù)字化升級(jí)的需求，但螞蟻還是那個(gè)螞蟻，堅(jiān)持創(chuàng)新，用技術(shù)為全球消費(fèi)者和小微企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值是我們不變的初心。

說(shuō)白了，這句話意思就是螞蟻金服已經(jīng)代表不了目前螞蟻集團(tuán)的業(yè)務(wù)了。無(wú)獨(dú)有偶，當(dāng)年京東金融改名京東數(shù)科時(shí)，也發(fā)表了一篇類(lèi)似的回應(yīng)，說(shuō)是數(shù)字科技這個(gè)名字更能與公司的未來(lái)發(fā)展定位相契合。

2018年11月20日，經(jīng)過(guò)很長(zhǎng)一段時(shí)間爭(zhēng)議后，京東金融以京東數(shù)字科技的名頭全新亮相，京東金融成為核心子品牌，京東數(shù)字科技為母品牌。

單純從京東金融改名以及螞蟻金服改名的時(shí)間節(jié)點(diǎn)看，劉強(qiáng)東終于贏了馬云一把，我們暫且按下不表。但金融巨頭改名為科技集團(tuán)，合適嗎，其中到底有啥玄機(jī)呢?

以京東數(shù)科為例，改名前京東金融有一段時(shí)間做的是類(lèi)金融的業(yè)務(wù)，在消費(fèi)金融、供應(yīng)鏈金融領(lǐng)域有著不錯(cuò)的布局，但隨著業(yè)務(wù)發(fā)展以及延伸，京東認(rèn)為金融已經(jīng)不能代表京東金融在做的業(yè)務(wù)了，于是就有了先使用數(shù)據(jù)和技術(shù)手段去解決金融問(wèn)題的概念，京東金融也就順勢(shì)改名為京東數(shù)科。

改名后的京東金融，現(xiàn)在已經(jīng)完成在智能城市、數(shù)字農(nóng)牧、金融科技、資管科技、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)字鄉(xiāng)村、智能機(jī)器人等領(lǐng)域的布局，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，京東數(shù)科在完成新一輪的融資后，其估值已經(jīng)來(lái)到了1300億元。

螞蟻金服應(yīng)該是也遇到了同樣的問(wèn)題。作為螞蟻金服旗下的核心產(chǎn)品，支付寶已經(jīng)不是單純的支付工具，而是估值超過(guò)1500億美金的超級(jí)獨(dú)角獸。

早期的支付寶是為了配合淘寶的線上支付和約束一些淘寶商家，是典型的支付工具。但隨著阿里生態(tài)的不斷完善，現(xiàn)在支付寶已經(jīng)是阿里集團(tuán)的底層服務(wù)設(shè)施之一。打開(kāi)支付寶，除了支付寶的支付、收款等核心功能外，外賣(mài)、城市服務(wù)、酒店旅行、車(chē)票等等都可以通過(guò)支付寶完成，所以螞蟻金服改名，也是再自然不過(guò)的順勢(shì)而為。

其實(shí)企業(yè)改名，最大的原因就是原有的名稱(chēng)已經(jīng)不能代表企業(yè)的業(yè)務(wù)和發(fā)展方向了。

2018年2月1日沃爾瑪啟用新名字，由原來(lái)的 Wal-Mart Stores Inc改為 Wal-Mart Inc，其背景是在沃爾瑪收購(gòu)電商平臺(tái)Jet.com后，不愿意再被人們看成是一家實(shí)體零售公司。

在沃爾瑪CEO一份聲明中，他認(rèn)為新名字更名符合公司一貫的“消費(fèi)者可以用任何自己喜歡的方式在沃爾瑪購(gòu)物”的愿景，“我們的顧客以沃爾瑪?shù)拿终J(rèn)識(shí)我們，而今天他們不光在我們的商店，也在線上、我們的 APP 上購(gòu)物。”

螞蟻金服也好，螞蟻集團(tuán)也罷，只要能更好地滿(mǎn)足社會(huì)進(jìn)步和我們的需求，咋改名字我沒(méi)啥意見(jiàn)。

關(guān)鍵詞： 螞蟻金服