6月17日晚間，湖南衛(wèi)視和東方衛(wèi)視同時直播了兩檔618晚會。這次的晚會直播，對于湖南衛(wèi)視而言，更像是家常便飯。而對于一直是錄播狀態(tài)的東方衛(wèi)視而言，顯然是一次真刀真槍的大練兵。東方衛(wèi)視要躍居衛(wèi)視一哥的位置，必須要跨過晚會直播這道坎。
最近半年來，總局每周公布的中國視聽大數(shù)據(jù)當中，東方衛(wèi)視播出的電視劇收視率一直遙遙領先，顯然，在電視劇收視率層面上，東方臺暫時坐穩(wěn)了衛(wèi)視一哥的位置。但是，在綜藝節(jié)目和晚會節(jié)目層面上，湖南臺依舊是穩(wěn)穩(wěn)的一哥。尤其是湖南衛(wèi)視的晚會直播能力，有目共睹。東方臺要超越湖南衛(wèi)視，必須直面晚會直播能力。
所以，這次的618晚會直播，對于東方衛(wèi)視而言，意義相對來講，更加重大一些。能否在晚會直播方面拉平自己和湖南臺的距離，顯然是東方臺正在努力的方向。而目前呈現(xiàn)出來的質量來講，東方臺的成績是有目共睹的，但差距，還是相對明顯的。
在實時收視率數(shù)據(jù)方面，酷云實時、CSM全國網(wǎng)、CSM52城和CSM35城的數(shù)據(jù)，均顯示，湖南衛(wèi)視這臺晚會的直播收視率要勝過東方衛(wèi)視的。多家收視率實時數(shù)據(jù)平臺提供的數(shù)據(jù)來看，東方衛(wèi)視雖然正在試圖拉平自己和湖南衛(wèi)視在直播晚會上的距離，但彼此之間的差距，還是不容忽視的。
依據(jù)播出的內容來論，在明星陣容方面，東方衛(wèi)視是略勝湖南衛(wèi)視的。更為直接一點說，東方衛(wèi)視在聘請藝人層面上，花費要大于湖南衛(wèi)視。而東方衛(wèi)視的特點也非常明確，在兼顧流量藝人的同時，拉攏更多的喜劇藝人進入，從而形成東方衛(wèi)視的喜劇特色。在喜劇特色方面，顯然是湖南衛(wèi)視的短板。
但是，即使如此，東方臺所呈現(xiàn)出來的整體質量，依舊與湖南衛(wèi)視差距很大。對于湖南衛(wèi)視而言，能夠在質量和收視率上再次勝于東方衛(wèi)視，原因也非常明顯，無外乎以下四點。
第一點，依舊是湖南衛(wèi)視主持人的全局把控能力，是東方衛(wèi)視的主持人們力所不及的。湖南衛(wèi)視的晚會，不是沒輸過。但湖南衛(wèi)視的直播晚會，從來沒輸過。為什么呢?因為錄播的晚會，可以給主持人更多的文案準備時間，讓各臺的主持人更好的發(fā)揮，并且通過后期剪輯的方式，把整場晚會的節(jié)奏感提攜起來。但是，直播的晚會，全然需要主持人自己帶節(jié)奏了。
這次的晚會當中，東方衛(wèi)視的主持人們，顯然在“帶節(jié)奏”方面過分錯亂了。主持團隊的開場秀，就各種搶臺詞，缺少主次區(qū)分等等。乃至于直播中途，主持人已經口播插一段廣告，但鏡頭給不出去，主持人依舊重新登臺等等。反觀湖南衛(wèi)視方面，主次分明，何炅主，汪涵次之，其他主持人做補充。何炅很好的帶領了晚會的節(jié)奏，湖南臺的主持人們實現(xiàn)了有條不紊。這是多少年晚會直播歷練出來的能力，不能過分強求東方臺的主持人們。若是東方臺也能連著干幾年晚會直播，自家的主持人沒準也能像何炅那樣，游刃有余。
第二點，湖南衛(wèi)視晚會的舞美，依舊是東方衛(wèi)視不能比擬的。一臺晚會，舞美更重要，還是明星更重要呢?其實，對于觀眾而言，大量的流量明星，整天看到，甚至于哪里都能看到，已經無法構成有效的吸引力了。當然，不排除有些粉絲，為了看自家的明星，盯著大屏幕的。但這無法構成晚會的收視主流。對于明星陣容大同小異的衛(wèi)視晚會而言，真正拼的，依舊是晚會的舞美水平。
舞臺美術，包括多個層面。最為直觀的，就是整場晚會的舞臺和觀眾席的燈光設計、光影布局、色彩搭配等等。其次，還有主持人的穿著打扮，上臺嘉賓的服化道是否和當時的聲光電系統(tǒng)吻合等等。舞臺美術對于衛(wèi)視的晚會而言，是非常重要的部門。湖南衛(wèi)視尤其在聲光電層面上最為出眾。做了十多年的衛(wèi)視一哥，湖南臺積累了大量的舞臺美術高人。反觀東方衛(wèi)視這次的晚會，雖然也重視了舞美效果，但部分節(jié)目當中，依舊是五毛一般的視覺效果。個別節(jié)目的短板，會瞬間拉低整體節(jié)目的美術質量。
第三點，湖南衛(wèi)視的現(xiàn)場攝影師和現(xiàn)場導播，配合的密切程度，要遠勝于東方衛(wèi)視。在演員、舞美都基本齊平的前提下，才是現(xiàn)場攝影師和現(xiàn)場導播的對決。晚會要好看，最直接的一點，就是能夠“給鏡頭”。這對現(xiàn)場的攝影師和導播有著非常明確的要求。這樣的晚會現(xiàn)場，攝影師至少是幾十位。湖南臺呈現(xiàn)出來的效果是，現(xiàn)場敢給鏡頭，能懟上去的，都懟上去。導播和總導演，也敢于在幾十個的導播畫面當中抽調出最精致的。這其實就是現(xiàn)場剪輯!素材好，導播也“剪輯”的干脆利落，觀眾看到的播出畫面，就是行云流水的。
反觀東方衛(wèi)視方面，不少節(jié)目當中，現(xiàn)場攝影師和導播的配合，都談不上默契度了。比如，創(chuàng)造營的幾個小姐姐登臺表演的那個歌舞。播出來的畫面，大多是遠景，或者直接懟特寫，缺少基本的層次過度。畫面太硬，太遠，都是大問題。再比如，在部分節(jié)目當中，現(xiàn)場攝影師都嚴重入畫了，這是導播們的大忌諱。顯然，東方衛(wèi)視玩兒現(xiàn)場的能力，還需要多歷練。
第四點，湖南衛(wèi)視自家的主持人就是節(jié)目與看點，而東方衛(wèi)視，依舊只能過分依靠綜藝明星。湖南衛(wèi)視的晚會，一直是花小錢，辦大事兒。別家衛(wèi)視的晚會，必須花大錢，請明星。究其原因，正是湖南臺的主持人們，自己就是明星，自帶節(jié)目。比如這次，湖南臺搞出來的兩個陣營的對壘，就是快樂家隊和天天隊。其實就是自家老牌綜藝節(jié)目的主持人陣容。
而東方衛(wèi)視方面，也搞對壘，但兩個隊伍，一個是邀請的浙江衛(wèi)視《王牌對王牌》的主力嘉賓，一個則是自家《極限挑戰(zhàn)》的極限男人團們。在默契度上，顯然湖南衛(wèi)視自成一派，是其它衛(wèi)視所無法比擬的。而對于東方衛(wèi)視而言，電視劇的收視率已經坐穩(wěn)了一哥的位置，要在綜藝和晚會上也更上一層樓，對壘湖南衛(wèi)視，是繞不過去的一關。我們不妨期待東方衛(wèi)視的成長。(馬慶云)
關鍵詞： 618晚會那個收視率最高
