日前，一年一度的 618 淘寶購(gòu)物狂歡以破紀(jì)錄的數(shù)據(jù)完美落幕。除了以往的玩法之外，“短視頻帶貨”成了今年 618 的一大亮點(diǎn)。
據(jù)西瓜君發(fā)布的《 618 電商帶貨達(dá)人數(shù)據(jù)分析》報(bào)告顯示，今年 618 期間，短視頻達(dá)人帶貨成績(jī)亮眼。其中，1-10W粉絲體量的中小達(dá)人表現(xiàn)活躍，成為短視頻內(nèi)容帶貨的新生主力軍。
這些中小達(dá)人的視頻內(nèi)容主要涉及種草、穿搭、生活、美食、美妝等。其中，種草內(nèi)容占比最大，近 4 成帶貨視頻以種草的方式向用戶推廣，將短視頻流量轉(zhuǎn)化為商品成交。其次是穿搭。 618 期間，男裝女裝等服飾產(chǎn)品是短視頻用戶最熱門的選品之一，連衣裙、T恤等都是視頻商品中的爆款。
由于視頻帶貨觀看期短暫的特點(diǎn)，用戶一般不會(huì)沖動(dòng)性地購(gòu)買價(jià)格過(guò)高的商品。數(shù)據(jù)顯示，超六成的網(wǎng)友會(huì)在觀看短視頻期間購(gòu)買 100 元以下的產(chǎn)品。由于這類產(chǎn)品更能讓用戶快速做出消費(fèi)決策，因此多數(shù)主播也更愿意選擇中端價(jià)位的商品關(guān)聯(lián)視頻帶貨。
關(guān)鍵詞： 帶貨數(shù)據(jù)分析
