6月9日，杭州高新區(qū)(濱江)打造直播產(chǎn)業(yè)第一區(qū)推介發(fā)布會(huì)舉行，有著“淘寶第一主播”之稱的薇婭，以該區(qū)頭部MCN機(jī)構(gòu)代表的身份，參與啟動(dòng)了直播產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。這意味著，杭州高新區(qū)(濱江)打造直播產(chǎn)業(yè)第一區(qū)，打響了發(fā)令槍。
搶占直播產(chǎn)業(yè)高地，浙江的種子選手不少。
今年以來，杭州的蕭山、余杭，以及溫州、寧波、紹興等地，紛紛設(shè)立了直播產(chǎn)業(yè)園區(qū)或直播人才孵化基地。而有著浙江“創(chuàng)造力第一區(qū)”“城市能級(jí)第一區(qū)”“資本第一區(qū)”之稱的杭州高新區(qū)(濱江)，則喊出了“直播產(chǎn)業(yè)第一區(qū)”的口號(hào)。
從以前的小眾行業(yè)到現(xiàn)在的爭相布局，直播產(chǎn)業(yè)的起勢確實(shí)引人關(guān)注，不過問題也隨之而來。打造直播產(chǎn)業(yè)，各地如何體現(xiàn)自己的優(yōu)勢?杭州高新區(qū)(濱江)怎么打造第一區(qū)，又能做第一區(qū)嗎?
是“風(fēng)”還是“風(fēng)口”?
疫情沖擊下，直播火了。只有你想不到的貨，沒有主播帶不了的貨。然而，幾個(gè)月前，還有業(yè)內(nèi)人士斷言直播是被拋棄的風(fēng)口。
到底怎么看直播的未來趨勢?薇婭在參與啟動(dòng)杭州高新區(qū)(濱江)直播產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟時(shí)，也被問到了這個(gè)問題。她坦言，“這是今年被問得最多的一個(gè)問題”。“我從2016年開始做直播，現(xiàn)在公司就位于濱江。從一開始就有人問我，直播風(fēng)口是不是今年過了就沒有了?但我認(rèn)為直播還只是個(gè)‘孩子’，只要市場規(guī)范化，就有很大的發(fā)展空間，還可以做更有意義的事情。”
位于杭州高新區(qū)(濱江)的網(wǎng)易，就準(zhǔn)備在6月11日晚上邀請(qǐng)丁磊進(jìn)行直播首秀。網(wǎng)易嚴(yán)選COO石聞一認(rèn)為，直播并不是新鮮事物，目前整個(gè)社會(huì)對(duì)直播的需求，正處在一個(gè)爬坡階段，還沒有到達(dá)頂峰。“不過，市場上也確實(shí)存在劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象，只有從供給端進(jìn)行引導(dǎo)，才能可持續(xù)發(fā)展。”
和很多行業(yè)一樣，直播帶貨的馬太效應(yīng)非常明顯，頭部主播、頭部機(jī)構(gòu)賺得盆滿缽滿，而尾部收益并不可觀。
眼下，不止是浙江，很多地方都在進(jìn)軍直播產(chǎn)業(yè)，很有可能會(huì)導(dǎo)致過度競爭和同質(zhì)競爭，進(jìn)而使跟風(fēng)者陷入進(jìn)退維谷的困境。因此，當(dāng)直播產(chǎn)業(yè)再次站上風(fēng)口，必然要因地制宜，才有可能不被替代。
從“點(diǎn)狀”到“塊狀”
在杭州高新區(qū)(濱江)打造直播產(chǎn)業(yè)第一區(qū)推介發(fā)布會(huì)啟動(dòng)前，記者碰到一個(gè)小插曲：身旁的一位現(xiàn)場嘉賓，接了一通電話，談的卻是擬落戶在江干的項(xiàng)目。他告訴記者，到現(xiàn)場主要是來聽聽高新區(qū)(濱江)發(fā)布的政策，“畢竟它最先喊出了‘直播產(chǎn)業(yè)第一區(qū)’的口號(hào)”。
直播產(chǎn)業(yè)，千軍進(jìn)發(fā)。此言不虛，放眼杭州乃至浙江，這個(gè)產(chǎn)業(yè)已然形成了從“點(diǎn)狀發(fā)展”到“塊狀成長”的態(tài)勢。
余杭成立的(杭州)直播電商產(chǎn)業(yè)基地已入駐品牌100多個(gè);蕭山設(shè)立的中國TOP直播電商產(chǎn)業(yè)園要打造直播電商生態(tài)引領(lǐng)者……溫州啟動(dòng)規(guī)劃面積4萬平方米的直播產(chǎn)業(yè)園;寧波首家網(wǎng)紅直播人才培訓(xùn)孵化基地計(jì)劃3年內(nèi)培養(yǎng)2000名人才……在杭州高新區(qū)(濱江)西可科技園，已進(jìn)駐的60多家企業(yè)中，與直播產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的企業(yè)達(dá)40多家，集聚效應(yīng)明顯。
由散到聚，不僅說明了直播產(chǎn)業(yè)的壯大，也意味著這個(gè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從“自我生長”進(jìn)入“產(chǎn)業(yè)整合”。
此次喊出打造第一區(qū)，濱江是有一定底氣的。保守估計(jì)，目前，杭州高新區(qū)(濱江)已有直播生態(tài)鏈企業(yè)150家以上，上下游產(chǎn)業(yè)鏈齊全，擁有直播平臺(tái)頭部達(dá)人薇婭、烈兒寶貝、雪梨等，更擁有直播行業(yè)兩大頭部MCN機(jī)構(gòu)宸帆和謙尋，這將加快資源的進(jìn)一步整合，助力直播產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步做大做強(qiáng)。
不過濱江的目標(biāo)并不在此。今年5月21日，杭州高新區(qū)(濱江)黨委書記王敏率隊(duì)走訪部分直播產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)企業(yè)，首次提出打造直播產(chǎn)業(yè)第一區(qū)，還一并提出了“四個(gè)濱江”的要求——
具體包括：制定“濱江標(biāo)準(zhǔn)”，指的是產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和人才標(biāo)準(zhǔn)，形成標(biāo)準(zhǔn)高地，以標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展;創(chuàng)造“濱江品牌”，打造一批專精互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、直播運(yùn)營、內(nèi)容制作、專業(yè)人才培育的品牌公司，源源不斷輸出內(nèi)容、服務(wù)和人才;舉辦“濱江峰會(huì)”，籌劃開展直播行業(yè)論壇和交流活動(dòng);建立“濱江指數(shù)”，定期發(fā)布直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展指數(shù)，形成直播行業(yè)的濱江風(fēng)向。
“對(duì)打”背后的生態(tài)訴求
從這些謀劃來看，與其說濱江在壯大直播產(chǎn)業(yè)，不如說它正在打造一個(gè)大的數(shù)字經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈，而直播產(chǎn)業(yè)、直播經(jīng)濟(jì)、直播紅人，都是其中的要素。
畢竟，無論直播產(chǎn)業(yè)，還是網(wǎng)絡(luò)紅人，終究是傳統(tǒng)商貿(mào)和明星經(jīng)紀(jì)的升級(jí)版，歸根到底是一種長江后浪推前浪的現(xiàn)象。因此，像濱江這樣，將直播產(chǎn)業(yè)視作數(shù)字經(jīng)濟(jì)生態(tài)的一環(huán)，更有可能在復(fù)雜嚴(yán)峻的競爭形勢中鎖定勝局。
生態(tài)，那就是耦合中有競爭，競爭中也有合作。在杭州高新區(qū)(濱江)，似乎有意在設(shè)置這樣的“雙打”，甚至“多頭對(duì)打”。
數(shù)字安防產(chǎn)業(yè)中，?？低暫痛笕A穩(wěn)居全球前二，“每天都打得對(duì)方睡不著覺”，卻又支撐杭州成為了全球安防產(chǎn)業(yè)之都;數(shù)字消費(fèi)領(lǐng)域中，阿里巴巴和網(wǎng)易在跨境電商、大文娛等細(xì)分行業(yè)，也承受著來自對(duì)方的巨大競爭;操作系統(tǒng)領(lǐng)域中，華為和新華三則為整個(gè)數(shù)字中國的“數(shù)字底座”貢獻(xiàn)著杭州力量。
從這些已經(jīng)站上生態(tài)頂端的企業(yè)來看，頭部與頭部扎堆，對(duì)于城市而言，帶動(dòng)的是整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)。而杭州高新區(qū)(濱江)打造直播產(chǎn)業(yè)第一區(qū)，要的就是這種生態(tài)帶動(dòng)效應(yīng)，形成直播生態(tài)全產(chǎn)業(yè)鏈，從而推動(dòng)直播產(chǎn)業(yè)化與直播電商催化實(shí)體經(jīng)濟(jì)雙輪驅(qū)動(dòng)。
濱江在努力創(chuàng)造這樣的生態(tài)環(huán)境。當(dāng)天，該區(qū)發(fā)布了鼓勵(lì)直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策征求意見稿，直播電商產(chǎn)業(yè)基地、數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地正式揭牌。下一步，兩個(gè)基地在直播電商和數(shù)字創(chuàng)意領(lǐng)域，將整合優(yōu)勢資源，發(fā)展優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，積極打造直播電商和數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中心，通過政府引導(dǎo)、行業(yè)自律，營造良性發(fā)展環(huán)境。
能否真正成為第一區(qū)，讓我們拭目以待。
關(guān)鍵詞： 直播產(chǎn)業(yè)
