每隔一段時(shí)間，飛天茅臺(tái)酒就要“被漲價(jià)”一次。近日，有關(guān)飛天茅臺(tái)酒漲價(jià)的傳言引發(fā)關(guān)注，不過(guò)，這一消息迅速被貴州茅臺(tái)否認(rèn)。實(shí)際上，這種現(xiàn)象在白酒行業(yè)內(nèi)早已屢見(jiàn)不鮮。漲價(jià)傳言背后的“隱形推手”是誰(shuí)，飛天茅臺(tái)酒價(jià)格背后又有哪些“玄機(jī)”?
貴州茅臺(tái)辟謠漲價(jià)傳言
9月12日，一則有關(guān)飛天茅臺(tái)酒出廠價(jià)提高的公告流出。公告顯示，貴州茅臺(tái)將上調(diào)53度飛天茅臺(tái)酒(500ml)出廠價(jià)，由969元/瓶上調(diào)至1199元/瓶;直銷(xiāo)渠道價(jià)由1299元/瓶上調(diào)至1499元/瓶; 建議零售價(jià)由1499元/瓶上調(diào)至1699元/瓶。對(duì)此，貴州茅臺(tái)發(fā)布公告表示，公司并未對(duì)飛天茅臺(tái)酒及其他產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)，希望大家不信謠、不傳謠。
據(jù)悉，有關(guān)飛天茅臺(tái)酒漲價(jià)的傳言并不是剛剛出現(xiàn)，早在去年，貴州茅臺(tái)要提高飛天茅臺(tái)酒出廠價(jià)的消息就已流出。貴州茅臺(tái)前任董事長(zhǎng)李保芳曾在去年年初的股東大會(huì)上表示短期內(nèi)不調(diào)價(jià)，但今年上半年傳言更甚。
這一幕不禁讓人聯(lián)想到貴州茅臺(tái)上次提高出廠價(jià)前夕發(fā)生的橋段。據(jù)悉，2012年之后，飛天茅臺(tái)酒出廠價(jià)連續(xù)幾年穩(wěn)定在819元/瓶。2016年，有關(guān)飛天茅臺(tái)酒出廠價(jià)上調(diào)傳聞流出，2017年傳言不斷發(fā)酵。貴州茅臺(tái)高層公開(kāi)進(jìn)行了多次辟謠，但2017年年底，飛天茅臺(tái)酒出廠價(jià)上調(diào)的消息終于落地——2018年1月1日，飛天茅臺(tái)酒出廠價(jià)上調(diào)為969元/瓶。
于是，這次貴州茅臺(tái)的辟謠很難被大眾接受，有關(guān)貴州茅臺(tái)辟謠只是為漲價(jià)造勢(shì)、之后出廠價(jià)會(huì)如期上漲的質(zhì)疑聲迭起。業(yè)內(nèi)人士坦言，和上次類(lèi)似，貴州茅臺(tái)辟謠不排除是為漲價(jià)進(jìn)行的提前醞釀。這樣一來(lái)，當(dāng)出廠價(jià)真正上調(diào)后，市場(chǎng)已經(jīng)經(jīng)過(guò)了較長(zhǎng)的消化期。
貴州茅臺(tái)漲價(jià)動(dòng)機(jī)有多大
不過(guò)，和上次三令五申不漲價(jià)不同，貴州茅臺(tái)此次辟謠顯得有些“云淡風(fēng)輕”。據(jù)悉，彼時(shí)，貴州茅臺(tái)曾通過(guò)其官微、官網(wǎng)等多種渠道進(jìn)行辟謠。此外，2017年中秋前夕，為穩(wěn)定飛天茅臺(tái)酒價(jià)格，貴州茅臺(tái)還出臺(tái)了多項(xiàng)“鐵腕措施”，約談經(jīng)銷(xiāo)商，要求其守好“價(jià)格紅線”，并同時(shí)投放市場(chǎng)至少4500噸飛天茅臺(tái)酒保證中秋供應(yīng)。與之相比，貴州茅臺(tái)此次的辟謠力度則弱了很多，也沒(méi)有為中秋前的飛天茅臺(tái)酒供應(yīng)推出相關(guān)措施。
對(duì)此，白酒行業(yè)專(zhuān)家蔡學(xué)飛表示，與上次不同，貴州茅臺(tái)此次并沒(méi)有提高出廠價(jià)的動(dòng)機(jī)，一是因?yàn)榇舜问录校F州茅臺(tái)已經(jīng)對(duì)飛天茅臺(tái)酒進(jìn)行了“變相提價(jià)”，二是當(dāng)前的貴州茅臺(tái)高層調(diào)價(jià)策略更為隱蔽、理性，且其整體行事風(fēng)格也更低調(diào)，并不想把自己推向輿論的風(fēng)口浪尖。
據(jù)悉，去年年底，貴州茅臺(tái)發(fā)展直營(yíng)渠道時(shí)，簽約了華潤(rùn)萬(wàn)家、物美、大潤(rùn)發(fā)等線下商超平臺(tái)，供貨價(jià)為1299元/瓶，高于969元/瓶的出廠價(jià)。今年6月，貴州茅臺(tái)再次簽約了22家直銷(xiāo)渠道商，并將供貨價(jià)格上漲為1399元/瓶。
白酒行業(yè)專(zhuān)家歐陽(yáng)千里認(rèn)為，貴州茅臺(tái)通過(guò)加大直營(yíng)渠道銷(xiāo)售比例同樣可以達(dá)到增大營(yíng)收的目的，沒(méi)必要提高出廠價(jià)。此外，直接提高飛天茅臺(tái)酒的出廠價(jià)勢(shì)必會(huì)抬高其終端零售價(jià)，過(guò)高的終端零售價(jià)會(huì)加劇產(chǎn)品“囤積”，從而加大飛天茅臺(tái)酒被“拋售”的風(fēng)險(xiǎn)，因此貴州茅臺(tái)不會(huì)提高出廠價(jià)。
誰(shuí)在炒高飛天茅臺(tái)酒
更為重要的是，如今的中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠集團(tuán)有限責(zé)任公司(以下簡(jiǎn)稱茅臺(tái)集團(tuán))已經(jīng)不是單純的酒業(yè)公司，還涵蓋了金融、地產(chǎn)、酒店等多項(xiàng)業(yè)務(wù)。據(jù)悉，2013年，茅臺(tái)集團(tuán)財(cái)務(wù)有限公司(以下簡(jiǎn)稱財(cái)務(wù)公司)成立;2014年，茅臺(tái)集團(tuán)投資22億元在海南省三亞市開(kāi)發(fā)大型度假村;2017年，茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)通航。茅臺(tái)集團(tuán)的“版圖”正在不斷擴(kuò)大。
蔡學(xué)飛坦言，茅臺(tái)集團(tuán)早已不只是靠賣(mài)酒賺錢(qián)。整個(gè)貴州省的白酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、食品產(chǎn)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)等都和茅臺(tái)集團(tuán)有很強(qiáng)的相關(guān)性。茅臺(tái)集團(tuán)此前曾因品牌過(guò)熱吃過(guò)虧，如今茅臺(tái)集團(tuán)最寶貴的是品牌資產(chǎn)，茅臺(tái)集團(tuán)不會(huì)因?yàn)闈q價(jià)行為而輕易落人口舌，損害自身的品牌形象。
這在貴州茅臺(tái)這幾年業(yè)績(jī)?cè)鏊偕弦部梢?jiàn)一斑。金融數(shù)據(jù)和分析工具服務(wù)商萬(wàn)得(Wind)數(shù)據(jù)顯示，2017-2019年，貴州茅臺(tái)的營(yíng)收增長(zhǎng)率分別為52.07%、26.43%、16%;凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率分別為61.97%、30%、17.05%，逐年下滑。今年上半年，貴州茅臺(tái)營(yíng)收同比增長(zhǎng)10.84%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)13.29%。蔡學(xué)飛坦言，貴州茅臺(tái)這幾年在有意控制自己的業(yè)績(jī)?cè)鏊佟?/p>
那飛天茅臺(tái)酒這一波“被漲價(jià)”的“幕后推手”究竟是誰(shuí)?蔡學(xué)飛對(duì)中國(guó)商報(bào)記者坦言，飛天茅臺(tái)酒“被漲價(jià)”很可能是貴州茅臺(tái)的區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商和中間商炒作的結(jié)果。因?yàn)轱w天茅臺(tái)酒漲價(jià)會(huì)促進(jìn)終端門(mén)店囤貨，有利于中間商中秋節(jié)前加速出貨。歐陽(yáng)千里對(duì)此表示認(rèn)同，他坦言，傳聞的源頭或許是某些經(jīng)銷(xiāo)商或股票持有者。(周子荑)
關(guān)鍵詞： 飛天茅臺(tái)酒 飛天茅臺(tái)
