香奈兒已經(jīng)二次漲價(jià)。11月2日，北京商報(bào)記者從香奈兒中國官網(wǎng)上看到，經(jīng)典款背包產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)行了新一輪調(diào)價(jià)，與5月已經(jīng)漲過一輪的價(jià)格相比增幅約為5%。奢侈品專家、要客集團(tuán)CEO周婷認(rèn)為，此次調(diào)價(jià)仍屬品牌正常行為且目標(biāo)是維持品牌價(jià)值，但長此以往反而會(huì)影響品牌形象。

北京商報(bào)記者將品牌11月價(jià)格與5月調(diào)整后的價(jià)格進(jìn)行對(duì)比發(fā)現(xiàn)，小號(hào)CF口蓋包價(jià)格從44500元調(diào)整為46800元;中號(hào)CF口蓋包價(jià)格從48900元調(diào)整為51500元;大號(hào)CF口蓋包價(jià)格從53500元調(diào)整為56100元，整體價(jià)格漲幅約為5%。

北京商報(bào)記者對(duì)比品牌往年漲價(jià)時(shí)間發(fā)現(xiàn)，每年5月和11月，香奈兒在全球范圍都會(huì)進(jìn)行一輪漲價(jià)，漲幅均在5%左右，多涉及經(jīng)典產(chǎn)品，新品保持價(jià)格不變。而在今年5月時(shí)，其經(jīng)典款CF系列價(jià)格全部上漲了15%。也就意味著，香奈兒經(jīng)典款年內(nèi)漲價(jià)比例達(dá)到了20.75%。

不少代購和博主在社交平臺(tái)上表示，“香奈兒價(jià)格堪比愛馬仕，這樣下去不得不告別該品牌”。對(duì)于不斷上調(diào)價(jià)格的舉動(dòng)，周婷認(rèn)為，奢侈品牌在疫情期間漲價(jià)，目的主要還是為了保持所謂的品牌價(jià)值，提升利潤、促進(jìn)銷售。不過，因?yàn)橄M(fèi)者出行受限，短期內(nèi)價(jià)格上漲對(duì)消費(fèi)者影響不大，但從長期來看，價(jià)格不斷上漲肯定影響品牌形象。

此外，周婷提到，價(jià)格上漲的另外兩大原因是全球奢侈品虧損的壓力，以及依靠中國區(qū)銷售來進(jìn)一步保證利潤。

雖然奢侈品價(jià)格一路上漲，但中國奢侈品市場復(fù)蘇最快。根據(jù)第一太平戴維斯發(fā)布的《中國奢侈品零售報(bào)告》顯示，自5月來發(fā)布多地消費(fèi)提振政策，以及“五一”、端午小長假刺激，多地頂級(jí)商場業(yè)績回暖。其中，頂級(jí)商場客流在2月大幅下滑后，經(jīng)歷多月回升，在6月已回歸至均值水準(zhǔn)。各主要城市高端市場的回暖程度也存在差異，成都回暖力度令人矚目，廣州在6月突破歷史均值，上海較均值僅有微小差距，而武漢客流已恢復(fù)到89%，預(yù)計(jì)在未來兩個(gè)月將超均值。

第一太平戴維斯廣州商鋪部董事何俊明表示，本地奢侈品市場回暖主要有以下幾個(gè)方面的原因，首先，新冠疫情影響下，出國旅游及代購受限，加速了消費(fèi)回歸國內(nèi)的趨勢(shì);香港疫情原因令珠三角地區(qū)習(xí)慣去香港購買奢侈品的消費(fèi)力被保留在本地市場消化掉;奢侈品牌借勢(shì)調(diào)整價(jià)格，新系列款式的定價(jià)不斷與歐洲價(jià)格靠近，吸引了部分對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者。

不過，香奈兒作為奢侈品的頭部品牌，逆市漲價(jià)的行為已經(jīng)很難引發(fā)消費(fèi)者沖動(dòng)消費(fèi)。要客研究院認(rèn)為，中國消費(fèi)者“買漲不買跌”時(shí)代已經(jīng)過去。奢侈品牌集中漲價(jià)行為或許會(huì)引發(fā)消費(fèi)者提前消費(fèi)，甚至是超前消費(fèi)，但持續(xù)提價(jià)必然會(huì)導(dǎo)致一部分消費(fèi)者產(chǎn)生反感，漲價(jià)給奢侈品牌帶來的長期經(jīng)濟(jì)效應(yīng)并不明朗。(趙述評(píng)劉卓瀾)

關(guān)鍵詞： 香奈兒 逆市漲價(jià) 沖動(dòng)消費(fèi)