11月5日，第三屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)在上海國(guó)家會(huì)展中心如期舉行。這是新冠肺炎疫情全球蔓延、世界經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷背景下，中國(guó)提供的重要國(guó)際交流平臺(tái)，是中國(guó)持續(xù)擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放的務(wù)實(shí)有力之舉。
疫情之下，最先恢復(fù)的中國(guó)市場(chǎng)為世界展示了消費(fèi)市場(chǎng)如何恢復(fù)的“模板”。在前三季度國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)向好的情況下，來(lái)自全球的“新老朋友”在進(jìn)博會(huì)這一平臺(tái)上展出了更多更新的產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)。
今年首次簽約的全球奢侈品集團(tuán)歷峰，拿下500多平方米的展覽凈面積。首度參展的優(yōu)衣庫(kù)母公司日本迅銷(xiāo)集團(tuán)，也簽下1500平方米的展位?？煜窂S商方面，寶潔攜旗下12個(gè)品類(lèi)83款產(chǎn)品亮相第三屆進(jìn)博會(huì)。聯(lián)合利華以近700平方米的站臺(tái)、攜帶20多個(gè)進(jìn)口品牌，400多款產(chǎn)品參展。
“中國(guó)已經(jīng)成為我們?nèi)騽?chuàng)新中心，成為我們發(fā)展未來(lái)核心競(jìng)爭(zhēng)力的主場(chǎng)，包括新數(shù)字技術(shù)、新零售、可持續(xù)消費(fèi)技術(shù)和美妝科技。”歐萊雅集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官安鞏表示，進(jìn)博會(huì)開(kāi)放共享的精神，體現(xiàn)了中國(guó)作為自信大國(guó)的姿態(tài)，以及進(jìn)一步開(kāi)放與世界共享更美好未來(lái)的決心。
后疫情時(shí)代，中國(guó)市場(chǎng)成為跨國(guó)企業(yè)們?cè)絹?lái)越重要的增長(zhǎng)引擎，在相對(duì)成熟穩(wěn)定的消費(fèi)品市場(chǎng)，進(jìn)博會(huì)給進(jìn)口廠商提供了更新更廣的新品展示平臺(tái)及落地通道，對(duì)接更多潛在商貿(mào)對(duì)象。
延續(xù)三屆關(guān)鍵詞：新
消費(fèi)品是三屆進(jìn)博會(huì)展示最多全球新品、首發(fā)新品的區(qū)域。
作為眾多全球新品首發(fā)地，進(jìn)博會(huì)已成為歐萊雅這個(gè)全球最大的化妝品集團(tuán)引進(jìn)新品、制造爆品的“加速器”。已經(jīng)第三年參展的歐萊雅此次帶著五大新品牌首次亮相，數(shù)量突破歷史新高，包括高端美妝品牌華倫天奴，以及四個(gè)香氛品牌。
“世界的不確定性日益增加，人們亟待一方開(kāi)放、包容的天地，一場(chǎng)普惠、共贏的盛典，以此承載對(duì)世界共享繁榮的期許，重振對(duì)美好未來(lái)的信心。”歐萊雅中國(guó)總裁兼首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞表示，歐萊雅正在推動(dòng)進(jìn)博會(huì)超越“全球新品首發(fā)地”，進(jìn)一步升級(jí)成為“新理念、新場(chǎng)景、新解決方案”的全球首發(fā)地。
今年資生堂展位面積較去年翻了一倍，并在第一時(shí)間與進(jìn)博會(huì)又簽署了為期三年的合作備忘錄，希望借助進(jìn)博會(huì)持續(xù)提升在中國(guó)市場(chǎng)的品牌影響力。資生堂也帶來(lái)了兩個(gè)新品牌的發(fā)布，THE GINZA是首次于日本及免稅店以外的海外首展，BAUM是在日本之外海外地區(qū)的首度亮相。
樂(lè)高集團(tuán)378平方米展臺(tái)以“樂(lè)造新世界”為主題，富有中國(guó)傳統(tǒng)建筑特色的中國(guó)文化元素產(chǎn)品區(qū)域呈現(xiàn)了樂(lè)高悟空小俠系列等產(chǎn)品，另外，樂(lè)高集團(tuán)還將連續(xù)第三年在進(jìn)博會(huì)發(fā)布全球新品。
截至2020年10月31日，樂(lè)高集團(tuán)已在中國(guó)大陸開(kāi)設(shè)207家樂(lè)高品牌旗艦店，與2019年進(jìn)博會(huì)召開(kāi)時(shí)相比，增幅近一倍。
“今年上半年，盡管受到新冠疫情的影響，我們?cè)谥袊?guó)持續(xù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。中國(guó)的恢復(fù)速度在全球范圍內(nèi)處于領(lǐng)先。”樂(lè)高集團(tuán)高級(jí)副總裁、中國(guó)區(qū)總經(jīng)理黃國(guó)強(qiáng)對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道表示，樂(lè)高將繼續(xù)在中國(guó)投資品牌建設(shè)和保護(hù)，以及零售業(yè)務(wù)的拓展，“我們將在2021年新開(kāi)80家品牌零售店，2021年底中國(guó)大陸樂(lè)高品牌零售店的數(shù)量將達(dá)到300家。”
“新朋友”也帶來(lái)眾多新品：首次進(jìn)館的優(yōu)衣庫(kù)以1500平米的“明日博物館”為主題，是進(jìn)博會(huì)消費(fèi)品類(lèi)(5.2H展館)的最大展臺(tái)，包括10大創(chuàng)新展區(qū)、6大服裝科技。這是優(yōu)衣庫(kù)LifeWear全球品牌博覽會(huì)繼紐約、巴黎、倫敦后首次在中國(guó)呈現(xiàn)，也是+J設(shè)計(jì)師系列全球首秀，3D全成型無(wú)縫針織機(jī)也首次亮相中國(guó)。
ADM首次以參展商身份亮相進(jìn)博會(huì)，展示其農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易及人類(lèi)營(yíng)養(yǎng)、動(dòng)物營(yíng)養(yǎng)等產(chǎn)品，據(jù)悉，ADM將與中糧集團(tuán)、中儲(chǔ)糧、九三集團(tuán)、云天化等多家中國(guó)合作伙伴累計(jì)簽署數(shù)十億美元的諒解備忘錄。
“老朋友”也不斷加碼：達(dá)能帶著近200款健康產(chǎn)品參展，展品數(shù)量連續(xù)兩年增長(zhǎng)50%。近50款產(chǎn)品為首次在中國(guó)亮相。受益于進(jìn)博會(huì)的溢出效應(yīng)，去年至今，達(dá)能已將旗下來(lái)自德國(guó)、法國(guó)等多個(gè)國(guó)家的近40款單品引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)。
“在全球經(jīng)濟(jì)貿(mào)易危難時(shí)刻，中國(guó)如期舉辦第三屆進(jìn)博會(huì)，用實(shí)際行動(dòng)踐行進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放的承諾，有助于加快全球經(jīng)濟(jì)恢復(fù)增長(zhǎng)。”達(dá)能全球高級(jí)副總裁謝偉博(Bruno CHEVOT)表示，“第三屆進(jìn)博會(huì)將為疫情下的全球經(jīng)濟(jì)帶來(lái)更多增長(zhǎng)動(dòng)力，助力全球貿(mào)易更快恢復(fù)、更好發(fā)展。”
此次進(jìn)博會(huì)也有不少展品體現(xiàn)了“走出去、引進(jìn)來(lái)”的開(kāi)放形式：復(fù)星首次以“Fosun Happiness”整合旗下海外消費(fèi)品牌集群，涵蓋時(shí)尚、珠寶、化妝品、旅游等領(lǐng)域亮相消費(fèi)品展區(qū)，體現(xiàn)復(fù)星全球化產(chǎn)業(yè)布局。包括法國(guó)時(shí)裝品牌LANVIN、美國(guó)加州女裝品牌ST。 JOHN、奧地利時(shí)尚品牌Wolford、意大利高端珠寶品牌Damiani、法國(guó)設(shè)計(jì)師珠寶品牌DJULA、以色列護(hù)膚品牌AHAVA等。
進(jìn)博會(huì)也在不斷展示更多元的理念：宜家以“循環(huán)”為核心理念，回收PET材料制作成第三屆進(jìn)博會(huì)紀(jì)念品、為會(huì)客廳及共享休息區(qū)等公共區(qū)域提供產(chǎn)品和可持續(xù)發(fā)展的信息溝通，來(lái)推動(dòng)綠色、循環(huán)和可持續(xù)的辦展理念進(jìn)一步得到關(guān)注和實(shí)踐。
進(jìn)口產(chǎn)品市場(chǎng)復(fù)蘇趨勢(shì)向好
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，前三季度，全國(guó)居民人均可支配收入23781元，比上年同期名義增長(zhǎng)3.9%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)0.6%。全國(guó)居民人均可支配收入中位數(shù)20512元，增長(zhǎng)3.2%。
前三季度，全國(guó)居民人均食品煙酒消費(fèi)支出4546元，增長(zhǎng)5.5%;人均衣著消費(fèi)支出847元，下降11.9%;人均生活用品及服務(wù)消費(fèi)支出896元，下降3.3%。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局貿(mào)易外經(jīng)司司長(zhǎng)董禮華指出，三季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)0.9%，季度增速年內(nèi)首次轉(zhuǎn)正;消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)好轉(zhuǎn)：城鎮(zhèn)消費(fèi)市場(chǎng)增速轉(zhuǎn)正，鄉(xiāng)村市場(chǎng)恢復(fù)好于城鎮(zhèn)市場(chǎng)。
新型消費(fèi)保持較快發(fā)展。前三季度，全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)15.3%，增速比上半年加快1.0個(gè)百分點(diǎn)，明顯好于同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額;實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.3%。
隨著中國(guó)三季度經(jīng)濟(jì)增速的轉(zhuǎn)正，進(jìn)口商品的消費(fèi)也逐步恢復(fù)。凱度消費(fèi)者指數(shù)對(duì)于中國(guó)城市家庭消費(fèi)的最新研究報(bào)告顯示，三季度整體快速消費(fèi)品銷(xiāo)售額同比增速達(dá)4.1%，進(jìn)口商品與去年同比增速由第一季度的-13.5%，縮小至-3.1%，整體復(fù)蘇趨勢(shì)向好，消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品的需求與信心已經(jīng)得到明顯的恢復(fù)。
從進(jìn)口商品來(lái)源國(guó)家/地區(qū)看，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口快速消費(fèi)品的來(lái)源國(guó)家/地區(qū)相對(duì)集中，截至三季度，前五來(lái)源國(guó)家/地區(qū)占約八成的銷(xiāo)售額。
中國(guó)消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品的需求仍在。此時(shí)舉辦的進(jìn)博會(huì)，將會(huì)是連接進(jìn)口商品與中國(guó)消費(fèi)者需求的有力橋梁。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，目前已有多家企業(yè)簽約第四屆進(jìn)博會(huì)，醫(yī)藥企業(yè)包括阿斯利康、默沙東、拜耳、強(qiáng)生、西門(mén)子醫(yī)療等，消費(fèi)品企業(yè)包括歐萊雅、花王、松下、Tapestry、聯(lián)合利華等。現(xiàn)場(chǎng)亦有許多企業(yè)進(jìn)行簽約問(wèn)詢。
疫情之下，許多國(guó)家關(guān)閉邊境，限制跨境旅行給供應(yīng)鏈帶來(lái)壓力，同時(shí)也影響到了一些間接渠道(如代購(gòu))的發(fā)展，致使進(jìn)口嬰兒奶粉和美妝品類(lèi)受到不同程度的沖擊。
進(jìn)博會(huì)對(duì)于進(jìn)口奶粉和美妝品牌來(lái)說(shuō)，是與中國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者直接對(duì)話的平臺(tái)和機(jī)會(huì)。品牌管理公司ACCESS即引進(jìn)了多家海外品牌在進(jìn)博會(huì)上進(jìn)行展示，包括最新品牌SAVAR詩(shī)娃，澳洲口服美容品牌Vida Glow，西班牙護(hù)膚品牌THALISSI等。
關(guān)鍵詞： 進(jìn)口產(chǎn)品市場(chǎng) 國(guó)際交流平臺(tái)
