“尾款人”成為熱詞的11月，僅11月1日第一撥雙十一活動，“剁手黨”們就把111個品牌送上了一日之內(nèi)營銷逾1億元的“寶座”。事實(shí)上，除了消費(fèi)品牌和商家斬獲頗豐外，隨著不斷提前、不斷拉長檔期、不斷創(chuàng)新交易新高的雙十一，還有一項(xiàng)“無實(shí)物消費(fèi)”在悄無聲息的猛漲，那就是互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)。

大戰(zhàn)已至 互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)“肉搏”雙十一

往年的雙十一，日用消費(fèi)商品和商家是這場“年度消費(fèi)大戰(zhàn)”中最耀眼的主角，各商家和品牌在價(jià)格、減免、寄送速度上貼身肉搏，吸引了大量目光。而今年，加入雙十一價(jià)格大戰(zhàn)的，除了昔日固定主角，還加入了互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)大軍。

記者留意到，今年雙十一，包括騰訊微保、眾安保險(xiǎn)在內(nèi)的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)平臺及險(xiǎn)企，紛紛推出了超大力度的購物補(bǔ)貼及保費(fèi)讓利，參與“大促優(yōu)惠”的產(chǎn)品不僅包含日常相對“冷清”的特種疾病保障保險(xiǎn)外，還涵蓋了百萬醫(yī)療險(xiǎn)、防癌險(xiǎn)、重疾險(xiǎn)和綜合意外險(xiǎn)等大熱的互聯(lián)網(wǎng)險(xiǎn)種。

在眾安保險(xiǎn)的頁面，記者看到，該險(xiǎn)企不僅在雙十一期間將熱門保險(xiǎn)產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行了優(yōu)惠調(diào)整，上線“特惠版”、“首月優(yōu)惠”等價(jià)格促銷，還針對不少產(chǎn)品額外贈送“健康管理服務(wù)禮包”。同時，眾安保險(xiǎn)還推出了購物補(bǔ)貼計(jì)劃，最高可領(lǐng)233元補(bǔ)貼紅包和5元快遞現(xiàn)金補(bǔ)貼。記者留意到，針對一款面向父母的百萬醫(yī)療險(xiǎn)，眾安保險(xiǎn)在雙十一推出了特惠版，首月最低僅需支付2元保費(fèi)，若給父母同時投保，同一訂單下兩人還能共享2萬元的年免賠額，大大增加保障力度。

騰訊微保也在微信小程序里上線了大量“雙十一大促”產(chǎn)品，例如主打賠付額高達(dá)百萬的醫(yī)療險(xiǎn)和重疾險(xiǎn)，平日至少幾十元/年，但在雙十一首月把保費(fèi)降到1元，次月也分別優(yōu)惠到11元起和3元起，吸引了大量以80后為主的互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)潛在消費(fèi)者。

需求猛增

互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)迎翻身年

在保險(xiǎn)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)長久以來是以傳統(tǒng)保險(xiǎn)的“補(bǔ)充品”角色存在著。然而一場疫情，傳統(tǒng)強(qiáng)勢的線下簽單保險(xiǎn)遭遇了前所未有的冷清局面，相反卻讓原本屬于“十八線配角”的互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)贏得了更多的關(guān)注和流量——需求猛增，銷售飆升，互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)正在重構(gòu)江湖地位。

2020年突如其來的一場疫情，再次喚醒了大眾風(fēng)險(xiǎn)保障意識，點(diǎn)燃了健康險(xiǎn)和壽險(xiǎn)需求。疫情期間，物理隔離給不少行業(yè)按下了暫停鍵，傳統(tǒng)壽險(xiǎn)行業(yè)亦因?yàn)榇砣藷o法線下展業(yè)而受到影響，但互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)是個例外。中國保險(xiǎn)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，經(jīng)營互聯(lián)網(wǎng)人身險(xiǎn)業(yè)務(wù)的59家公司累計(jì)實(shí)現(xiàn)規(guī)模保費(fèi)1394.4億元，較2019年同期增長12.2%，36家公司規(guī)模保費(fèi)實(shí)現(xiàn)不同程度正增長。

除了規(guī)模保費(fèi)漲幅喜人外，上半年國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)人身保險(xiǎn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)了明顯變化，其中，互聯(lián)網(wǎng)年金保險(xiǎn)產(chǎn)品的“逆襲”讓行業(yè)看到，已經(jīng)有越來越多的保險(xiǎn)消費(fèi)者，其保險(xiǎn)需求從純保障衍生到了兼具投資。數(shù)據(jù)顯示，人壽保險(xiǎn)實(shí)現(xiàn)規(guī)模保費(fèi)891.6億元，同比減少2.9%，占比為63.9%，仍為主力險(xiǎn)種;年金保險(xiǎn)實(shí)現(xiàn)規(guī)模保費(fèi)283.2億元，同比增長58.6%，占比為20.3%，成為第二大險(xiǎn)種;健康險(xiǎn)實(shí)現(xiàn)規(guī)模保費(fèi)185.1億元，同比增長60.1%，占比為13.3%;意外險(xiǎn)實(shí)現(xiàn)規(guī)模保費(fèi)34.5億元，同比增長13.5%，占比為2.5%。

保險(xiǎn)業(yè)或迎三大變化

互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)加速行業(yè)轉(zhuǎn)型

對此，保險(xiǎn)業(yè)內(nèi)研究人士表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)和電商的發(fā)展，客戶的數(shù)字化接受程度越來越高，此次疫情越發(fā)加速了這一趨勢。報(bào)告預(yù)測，疫情過后保險(xiǎn)行業(yè)會迎來三大變化：一是客戶行為加速線上化，二是產(chǎn)品形態(tài)更具創(chuàng)新性，三是運(yùn)營模式全面數(shù)字化。

該人士表示，這樣的變化將倒逼保險(xiǎn)公司加快保險(xiǎn)產(chǎn)品創(chuàng)新，進(jìn)一步完善服務(wù)保障體系，同時加快數(shù)字化、科技化轉(zhuǎn)型，這會是互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)在用戶市場上真正的“啟動年”，也將為中國保險(xiǎn)市場的長遠(yuǎn)發(fā)展帶來動力。(田園)

關(guān)鍵詞： 互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn) 行業(yè)轉(zhuǎn)型