消費(fèi)是穩(wěn)定國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“壓艙石”。為了提振經(jīng)濟(jì)，從中央到地方不約而同地將“促消費(fèi)”作為宏觀經(jīng)濟(jì)政策制定的重要抓手，很多人也見(jiàn)證了直播帶貨的異軍突起，記住了消費(fèi)券、內(nèi)循環(huán)等關(guān)鍵詞。
新年伊始，元旦假期的消費(fèi)數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼，商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年元旦假期三天，全國(guó)重點(diǎn)零售企業(yè)日均銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)6.2%。以此為良好開(kāi)端，2021年的消費(fèi)市場(chǎng)將有哪些看點(diǎn)呢?
1促消費(fèi)政策再出臺(tái)
為進(jìn)一步促進(jìn)大宗消費(fèi)、重點(diǎn)消費(fèi)，更大釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力，商務(wù)部等12部門(mén)近日聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于提振大宗消費(fèi)重點(diǎn)消費(fèi)促進(jìn)釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力若干措施的通知》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)通知)，提出穩(wěn)定和擴(kuò)大汽車(chē)消費(fèi)、促進(jìn)家電家具家裝消費(fèi)、提振餐飲消費(fèi)等具體舉措。
該通知提出，釋放汽車(chē)消費(fèi)潛力，鼓勵(lì)有關(guān)城市優(yōu)化限購(gòu)措施，增加號(hào)牌指標(biāo)投放;開(kāi)展新一輪汽車(chē)下鄉(xiāng)和以舊換新，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)對(duì)農(nóng)村居民購(gòu)買(mǎi)3.5噸及以下貨車(chē)、1.6升及以下排量乘用車(chē)，對(duì)居民淘汰國(guó)三及以下排放標(biāo)準(zhǔn)汽車(chē)并購(gòu)買(mǎi)新車(chē)給予補(bǔ)貼。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，汽車(chē)消費(fèi)作為大宗消費(fèi)，在支撐擴(kuò)大消費(fèi)方面具有舉足輕重的作用，而擴(kuò)大汽車(chē)消費(fèi)就要破除有關(guān)城市制約汽車(chē)消費(fèi)的限制壁壘，提高管理效率。
同時(shí)，在促進(jìn)家電家具家裝消費(fèi)方面，商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，要激活家電、家具市場(chǎng)，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)對(duì)淘汰舊家電、家具并購(gòu)買(mǎi)綠色智能家電、環(huán)保家具給予補(bǔ)貼。在提振餐飲消費(fèi)方面，將完善相關(guān)扶持政策，促進(jìn)綠色餐飲發(fā)展，鼓勵(lì)餐飲企業(yè)豐富提升菜品。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，該通知注重從滿足消費(fèi)需求和消費(fèi)升級(jí)的角度出發(fā)，提升供給水平，從而進(jìn)一步釋放家電、家具、家裝消費(fèi)和餐飲消費(fèi)等領(lǐng)域被抑制的消費(fèi)需求。另外，還對(duì)補(bǔ)齊農(nóng)村消費(fèi)短板弱項(xiàng)做了部署。
蘇寧金融研究院高級(jí)研究員付一夫表示，此次通知提出了一些有針對(duì)性的舉措，有利于進(jìn)一步提升農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)供給水平，激發(fā)農(nóng)村消費(fèi)更大活力。
2消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)新機(jī)遇
國(guó)民經(jīng)濟(jì)的回暖，帶動(dòng)了國(guó)人收入增速的反彈。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)居民人均可支配收入實(shí)際累計(jì)同比已在2020年第三季度實(shí)現(xiàn)了由負(fù)轉(zhuǎn)正，同時(shí)人們的消費(fèi)者信心以及對(duì)后續(xù)市場(chǎng)走勢(shì)的預(yù)期也在日益改善，這為消費(fèi)需求的穩(wěn)定與消費(fèi)潛力的釋放打下了基礎(chǔ)。
今年，新業(yè)態(tài)有望繼續(xù)引領(lǐng)新消費(fèi)。在疫情的倒逼之下，2020年線上消費(fèi)呈加速崛起之勢(shì)，從生鮮電商、直播帶貨、在線拼團(tuán)，到短視頻娛樂(lè)、游戲、線上教育、線上醫(yī)療問(wèn)診、遠(yuǎn)程辦公，各種場(chǎng)景悉數(shù)“觸網(wǎng)”。此現(xiàn)象的背后，是各行各業(yè)數(shù)字化進(jìn)程的提速，是手機(jī)等移動(dòng)終端的普及，是互聯(lián)網(wǎng)的全面覆蓋，也是消費(fèi)增長(zhǎng)新動(dòng)能的展現(xiàn)。
不僅如此，品質(zhì)消費(fèi)需求將更加旺盛。業(yè)內(nèi)人士表示，眼下，代表高品質(zhì)消費(fèi)的化妝品、通訊器材、金銀珠寶等品類(lèi)，全國(guó)市場(chǎng)零售額同比增速顯著高于社零總額，彰顯了國(guó)人整體的消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)。
值得一提的是，在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，“品質(zhì)革命”在2021年勢(shì)必進(jìn)一步提速，而這也將帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)端的全方位升級(jí)，包括產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、性能把控、產(chǎn)品包裝、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)各個(gè)環(huán)節(jié)。同時(shí)，本土品牌也在快馬加鞭地迎頭趕上，更加注重商品質(zhì)量與價(jià)值創(chuàng)造，不斷提升產(chǎn)品附加值和競(jìng)爭(zhēng)力，并有望在搶占未來(lái)市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)上大放異彩。如今，在“加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)”的新發(fā)展思路指導(dǎo)下，新一輪國(guó)貨潮強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，這些都將為2021年我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量增長(zhǎng)持續(xù)賦能。
3免稅消費(fèi)引導(dǎo)消費(fèi)回流
“今年元旦假期期間，海口海關(guān)共監(jiān)管銷(xiāo)售離島免稅品66.9萬(wàn)件，購(gòu)物人數(shù)7.6萬(wàn)人次，銷(xiāo)售金額5.4億元，同比分別增長(zhǎng)200%、80.9%和195.16%，創(chuàng)歷年元旦假期新高。”這一數(shù)據(jù)彰顯了免稅經(jīng)濟(jì)的巨大能量以及海外消費(fèi)回流的事實(shí)。
2020年，我國(guó)大力推動(dòng)海南免稅政策的落地，通過(guò)減免關(guān)稅和增值稅等方式來(lái)降低商品價(jià)格;而在“國(guó)內(nèi)大循環(huán)”的發(fā)展基調(diào)下，海南離島免稅政策又經(jīng)過(guò)數(shù)輪調(diào)整，優(yōu)惠力度更上一層樓，也大大激發(fā)了國(guó)人前去購(gòu)物的熱情。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，后疫情時(shí)期，通過(guò)積極布局國(guó)內(nèi)免稅行業(yè)的發(fā)展，采取增加免稅店數(shù)量及免稅商品種類(lèi)、提升免稅購(gòu)物限額等措施，能夠精準(zhǔn)鎖定特定的消費(fèi)人群并為之提供更為豐富的消費(fèi)選擇，而且不會(huì)對(duì)全國(guó)零售體系及生態(tài)造成較大規(guī)模的沖擊，堪稱(chēng)承接海外消費(fèi)回流的最有力抓手。
不僅如此，免稅牌照的放開(kāi)也是一個(gè)積極信號(hào)。業(yè)內(nèi)人士表示，一邊是海外疫情依然嚴(yán)峻，出國(guó)旅游人次急劇下滑，曾經(jīng)外流的消費(fèi)逐漸轉(zhuǎn)移至國(guó)內(nèi);一邊是隨著免稅政策的逐漸放開(kāi)，免稅店進(jìn)入發(fā)展快車(chē)道。這些對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)都是好消息，且看免稅經(jīng)濟(jì)如何在2021年大展拳腳。(依琰)
關(guān)鍵詞： 促消費(fèi)政策 免稅消費(fèi)
