日前，北京市朝陽區(qū)金融糾紛調(diào)解中心微信公眾號發(fā)布《關(guān)于要求P2P網(wǎng)貸機構(gòu)廣告代言人配合落實風險化解責任的公告》指出，有的廣告代言人“未盡到合理的審查義務”，“對損害結(jié)果的發(fā)生和擴大存在過錯”，“負有不可推卸的責任”。公告內(nèi)雖未指名道姓，但讓P2P網(wǎng)貸機構(gòu)廣告代言人不寒而栗。
P2P頻繁“爆雷”，多位明星代言人曾因此登上熱搜。此前，已有不少明星、公眾人物回應涉事爭議，并表示配合督促平臺解決問題。此次官方機構(gòu)對網(wǎng)貸產(chǎn)品代言人直接喊話，并不多見。從公告內(nèi)容來看，重在提醒曾經(jīng)或仍在涉P2P網(wǎng)貸廣告代言人，及時就相關(guān)問題進行說明，并配合有關(guān)部門開展網(wǎng)貸平臺清退工作，這并非是直接的法律責任認定。但是，如果代言人不在規(guī)定期限“回話”，將被依法追責。
為擴大影響力，用廣告宣傳造勢，聘請一些知名演藝人員、公眾人物作為廣告代言人，這一做法無可厚非。但是，有的網(wǎng)貸機構(gòu)利用這些代言人的影響力吸引投資人購買非法金融產(chǎn)品，牟取不正當利益，可謂居心叵測。對于發(fā)布虛假廣告，欺騙、誤導消費者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任。同時，廣告代言人對虛假廣告的法律責任，廣告法也有明確規(guī)定。比如，廣告代言人在廣告中對商品、服務作推薦、證明，應當依據(jù)事實，符合廣告法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。這就要求公眾人物在做產(chǎn)品代言時充分審查機構(gòu)產(chǎn)品是否合法合規(guī)，不能拿了錢就瞎忽悠，只顧忙著幫P2P割消費者的韭菜。
“爆雷”風險之下，網(wǎng)貸產(chǎn)品風雨飄搖。對于廣告代言人而言，在選擇所代言的廣告時，應當遵守法律規(guī)定，盡量避免因代言問題產(chǎn)品而惹禍上身。對于網(wǎng)貸機構(gòu)而言，金融營銷需厘清權(quán)責，特別是要認識到依法合規(guī)是底線更是紅線，突破不得也碰不得。如果放著光明磊落、依法合規(guī)的正道不走，偏要選擇投機取巧、作奸犯科的歪門邪道，或許能在市場上取得一時成功，最終也一定會身敗名裂。
