家電板塊19日盤(pán)中震蕩上揚(yáng)，截至發(fā)稿，北鼎股份首日上市封漲停，科沃斯?jié)q停，小熊電器、飛科電器漲幅超7%，九陽(yáng)股份漲近6%，美的集團(tuán)漲逾3%。 數(shù)據(jù)顯示，6月18日，格力“智惠618·健康生活家”主題直播活動(dòng)創(chuàng)下102.7億元的銷(xiāo)售記錄，超越半個(gè)月前董明珠6月1日直播銷(xiāo)售65.4億元的成績(jī)。來(lái)自美的集團(tuán)的消息顯示：6月18日美的13個(gè)小時(shí)的全網(wǎng)銷(xiāo)售金額超越去年618全天，為京東、天貓、蘇寧易購(gòu)三大平臺(tái)家電全品類(lèi)第一名，但美的未公布具體銷(xiāo)售金額。另一家電企業(yè)TCL的消息顯示：截至6月18日23時(shí)55分，TCL再一次打破了自己的歷史紀(jì)錄，全品類(lèi)成交額突破20億大關(guān)。

進(jìn)入6月份，傳統(tǒng)電商巨頭開(kāi)始迎接618節(jié)，不僅加大優(yōu)惠力度吸客，而且開(kāi)始借助直播等新的營(yíng)銷(xiāo)手段獲得新增流量。今年618天貓3C家電品牌開(kāi)播率大幅上漲，冰箱、洗衣機(jī)、電視、熱水器等細(xì)分品類(lèi)表現(xiàn)亮眼，直播成交率同比大盤(pán)均實(shí)現(xiàn)200%增長(zhǎng)。京東618家電推出百大品牌總裁組成的豪華直播天團(tuán)，包括格力、美的、華帝等企業(yè)董事長(zhǎng)或總裁在京東平臺(tái)直播營(yíng)銷(xiāo)。

粵開(kāi)證券指出，本周是618節(jié)周，家電各大企業(yè)積極參與電商線上促銷(xiāo)活動(dòng)，并且借助直播等新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式拓展流量，預(yù)期本月家電將迎來(lái)年度單月銷(xiāo)售高點(diǎn)。投資機(jī)會(huì)方面，重點(diǎn)看好白電空調(diào)及地產(chǎn)竣工相關(guān)的廚電。2020年一季度疫情影響，國(guó)內(nèi)白電空調(diào)安裝基本為零，市場(chǎng)需求延后，隨著國(guó)內(nèi)外疫情逐漸緩解(總體向好，但偶發(fā)散發(fā)難以避免)，前期積壓需求釋放;另外，進(jìn)入6月后，全國(guó)夏季高溫季相繼到來(lái)，華北等地近期高溫不斷，利好白電空調(diào)銷(xiāo)售，優(yōu)先推薦格力電器及美的集團(tuán)。廚電方面，今年是地產(chǎn)竣工年，疫情更加促進(jìn)居家下廚習(xí)慣，看好廚電行業(yè)，優(yōu)先推薦老板電器。(吳永芳)

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