為鞏固脫貧攻堅成果，有效銜接鄉(xiāng)村振興，高質(zhì)量推進廣清一體化發(fā)展，高質(zhì)量建設(shè)粵港澳大灣區(qū)北部生態(tài)旅游合作試驗區(qū)，進一步強化清遠“48小時休閑旅游目的地”品牌，11月12日，廣州對口幫扶清遠指揮部、清遠市文化廣電旅游體育局聯(lián)合于廣州花都寶桑園舉辦“高質(zhì)量推進廣清一體化·老廣游清遠”活動成果發(fā)布會，怡境文旅為活動承辦方。會上總結(jié)了“48小時發(fā)現(xiàn)清遠·老廣清游”系列活動的創(chuàng)新實踐與探索經(jīng)驗，并發(fā)布了《“48小時發(fā)現(xiàn)清遠·老廣清游”活動白皮書》、《清遠手繪地圖指南》等活動成果。
廣州市文化廣電旅游局、廣州對口幫扶清遠指揮部、清遠市文化廣電旅游體育局等有關(guān)單位領(lǐng)導出席活動，以及清遠市4A級以上旅游景區(qū)代表、粵港澳大灣區(qū)優(yōu)秀的旅行社、文旅企業(yè)代表和媒體代表等有關(guān)人員參加。
廣清政企攜手，共創(chuàng)“48小時發(fā)現(xiàn)清遠”為城鄉(xiāng)融合提速
2020年是脫貧攻堅與鄉(xiāng)村振興銜接之年，同年8月，廣州對口幫扶清遠指揮部、清遠市文化廣電旅游體育局率先探索、落實“高質(zhì)量推進廣清一體化文旅合作發(fā)展”要求，探索以文旅助力脫貧攻堅，推動城鄉(xiāng)融合、鄉(xiāng)村振興的新思路，組織開展 “48小時發(fā)現(xiàn)清遠·老廣清游”系列主題活動，共同打造粵港澳大灣區(qū)48小時休閑旅游目的地，引游客“下鄉(xiāng)”，助農(nóng)產(chǎn)品“進城”。
政府搭臺，企業(yè)唱戲。廣清兩市在“政府引導、市場主導、有效激勵、社會參與”幫扶模式的指導下，攜手怡境文旅集團沿著“發(fā)現(xiàn)、激活、點亮”文旅鄉(xiāng)村振興路徑，通過“共創(chuàng)”及“旅游+”的形式來打通兩地間信息與資源的雙向流動通道。通過“共創(chuàng)”讓參與者既是線路產(chǎn)品的體驗者，又是線路產(chǎn)品的研發(fā)者，實現(xiàn)供需統(tǒng)一；“發(fā)現(xiàn)之旅”則以“旅游+”的形式，促進游客、人才、資本導向鄉(xiāng)村，以達到幫扶鄉(xiāng)村的目的。
系列活動一方面打造清遠鄉(xiāng)村旅游熱度，連接廣州出游消費需求刺激在地消費；另一方面，以“以旅助農(nóng)”的方式，拓寬了清遠生態(tài)、旅游等資源可利用空間，結(jié)合教育、公益行動、商業(yè)活動等模塊，促進人才、資本下鄉(xiāng)以達到幫扶鄉(xiāng)村的目的，為廣清兩市城鄉(xiāng)融合按下了提速鍵，高質(zhì)量推進廣清一體化區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。
“48小時發(fā)現(xiàn)清遠·老廣清游”系列活動”是以旅促農(nóng)，促進區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的一次創(chuàng)新實踐與探索，驗證了“政府引導、市場主導、有效激勵、社會參與”廣清幫扶模式的有效性。多方共創(chuàng)的“48小時發(fā)現(xiàn)清遠”精品游線等產(chǎn)品切實解決了清遠過夜周邊游的問題，為清遠鄉(xiāng)村發(fā)展起到實質(zhì)性意義，為廣清城鄉(xiāng)融合注入了強勁動力，對推助城鄉(xiāng)居民實現(xiàn)共同富裕具有重要作用。
“老廣游清”為清輸送2萬+游客，經(jīng)驗成果《白皮書》發(fā)布
“48小時發(fā)現(xiàn)清遠·老廣清游”系列活動通過“多方共創(chuàng)”，充分發(fā)揮政、校、行、企的作用，為清遠重新設(shè)計農(nóng)旅結(jié)合的精品游線，串聯(lián)清遠特色旅游景區(qū)與美麗鄉(xiāng)村。同時也為“老廣”提供獨特的周末 48 小時休閑過夜游產(chǎn)品，共同打造粵港澳大灣區(qū)48小時休閑旅游目的地，引游客“下鄉(xiāng)”，助農(nóng)產(chǎn)品“進城”。
系列活動歷時半年，成果豐碩。“48小時發(fā)現(xiàn)清遠•老廣清游”系列活動前后舉辦戶外自然研學教育、鄉(xiāng)村中國公益共創(chuàng)行動、800公里清遠鄉(xiāng)村穿越集結(jié)賽、企業(yè)家交流清遠農(nóng)旅項目等10余場活動,共創(chuàng)游線108條,其中精品路線30條,黃金主題游線10條。這些游線產(chǎn)品不僅串聯(lián)了清遠全域的美景、美村、美食、美宿等網(wǎng)紅打卡點，還通過旅行社運營、媒體推廣、游客體驗等方式，成為“老廣清游”的全新選擇。
據(jù)統(tǒng)計，自“48小時發(fā)現(xiàn)清遠”精品游線投入市場運營，共發(fā)出450個“老廣清游”體驗團，為清遠輸送超過20000名旅客，并獲得了不錯的反響，體驗團整體滿意度高達96%。同時，活動累計吸引了超過100家主流媒體關(guān)注、報道，截至2020年12月30日，全網(wǎng)傳播量超過2000萬。
這些豐碩成果和探索經(jīng)驗，集結(jié)成《“48小時發(fā)現(xiàn)清遠·老廣清游”活動白皮書》和《清遠手繪地圖指南》，對政府、文旅企業(yè)和行業(yè)協(xié)會開展相關(guān)工作有重要參考價值。會上，由怡境國際集團董事長彭濤向清遠市文化廣電旅游體育局二級調(diào)研員宋秋榮完成了活動成果移交儀式，“48小時發(fā)現(xiàn)清遠·老廣清游”系列活動圓滿收官。
發(fā)現(xiàn) 激活 點亮，三步打造文旅全域營銷新思路
現(xiàn)場，活動承辦方怡境文旅執(zhí)行總裁朱冰堯?qū)?ldquo;48小時發(fā)現(xiàn)清遠·老廣清游”系列活動進行了模式總結(jié)。他表示，本次“48小時發(fā)現(xiàn)清遠·老廣清游”系列活動區(qū)別于傳統(tǒng)扶貧“單向輸血”，以全域思維推進廣清城鄉(xiāng)融合與鄉(xiāng)村振興，其中劃分為發(fā)現(xiàn)、激活、點亮三大階段。
“發(fā)現(xiàn)”階段，是對清遠旅游、鄉(xiāng)村資源進行了全面梳理。通過舉辦“要素挖掘及線路共創(chuàng)大賽”“TOP30精品線路體驗團”“公益共創(chuàng)網(wǎng)紅團”等活動，充分調(diào)動“政、校、行、企”多方力量主動參與進來，以現(xiàn)代消費觀、產(chǎn)業(yè)與城市發(fā)展的角度挖掘舊資源的新價值，讓廣大消費者、投資者進一步認識清遠，為打造、推廣清遠旅游產(chǎn)品奠定基礎(chǔ)。
“激活”則是把資源串聯(lián)起來，把清遠零散的資源變成市場主體可長期運營的游線產(chǎn)品，以“旺”帶“淡”，以“景”帶“村”，幫助當?shù)剞r(nóng)旅資源有效連接廣州龐大的消費、人才、資金市場，構(gòu)建人才與資源流動的平臺，從而實現(xiàn)“游客引進來、產(chǎn)品走出去”。
最后一步是“點亮”。“48小時發(fā)現(xiàn)清遠•老廣清游”不是淺層的旅游推廣與傳統(tǒng)消費扶貧活動，而是一次基于全域提升、全域營銷、城鄉(xiāng)融合、農(nóng)文旅體大融合的探索活動。從點線串聯(lián)輻射到面域的整體提升，從短效的活動推廣深入到農(nóng)旅產(chǎn)品供需的深度連接上，打破傳統(tǒng)點狀引流在時效及空間上的局限，讓“周末放松去清遠”這一高頻復游的旅游行為變成休閑習慣，建立全域營銷長效機制，促廣清雙城互動，掀起“老廣清游”新熱潮。
朱冰堯總結(jié)，“48小時發(fā)現(xiàn)清遠”是對廣清消費幫扶模式的升級，未來希望能引入更多社會各方力量，共同參與，發(fā)揮各自的最大優(yōu)勢，讓該系列活動形成一種全社會都參與的平臺，形成長效機制，推進城鄉(xiāng)融合、鄉(xiāng)村振興和共同富裕。
本次成果發(fā)布會在位于廣清結(jié)合片區(qū)的花都寶桑園舉行，該園區(qū)為廣東省農(nóng)科院蠶業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品加工研究所下屬的老牌科研示范基地。怡境文旅以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、桑蠶養(yǎng)植為基礎(chǔ)，生態(tài)文旅、產(chǎn)業(yè)運營為核心，對園區(qū)形象及產(chǎn)品、服務(wù)等方面，進行了全面的升級改造和活化提升。寶桑園現(xiàn)已成為集科學、生態(tài)、人文、藝術(shù)、旅游、休閑、娛樂、學研為一體的復合型主題生態(tài)園區(qū)，亦是促進城鄉(xiāng)區(qū)域融合、鄉(xiāng)村振興的典范。
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