創(chuàng)新文旅消費新產(chǎn)品、激發(fā)文旅消費潛力正成為當(dāng)下景區(qū)快速復(fù)蘇的頭等大事。位于長沙市望城區(qū)湘江東岸的國家4A級旅游景區(qū)——長沙市新華聯(lián)銅官窯古鎮(zhèn)景區(qū)(以下簡稱“銅官窯古鎮(zhèn)”)2020年4月24日開啟夜游運營，憑借出色的夜游產(chǎn)品打造，一年多來，夜游游客接待量達30多萬人次，占景區(qū)全年接待游客的32%，成為長沙文旅消費夜經(jīng)濟的亮點景區(qū)之一。
越“夜”越精彩
每天19：30，銅官窯古鎮(zhèn)石渚湖沿岸的水秀廣場上，中國首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目——“火龍鋼花”在幾個壯漢手中上下翻飛，高達1500℃的鐵水流星劃破漆黑的夜空，倒映在清澈的石渚湖水面上，美輪美奐。
一湖之隔的對面，數(shù)千名游客舉起手機錄下這氣勢磅礴的一幕。長沙開福區(qū)游客丁先生一家三口已經(jīng)是第三次觀看“火龍鋼花”，四歲的女兒開心地跳了起來，大喊著“火龍，火龍”。丁先生說：“銅官窯的夜游項目越來越豐富，觀看夜景的同時，還能帶著孩子體驗古老的湖湘文化，品嘗地道的湖湘美食。”
此時的銅官窯古鎮(zhèn)，五彩斑斕的燈光點照著古色古香的漢唐建筑群，仿佛幾百年前古鎮(zhèn)夜晚華燈初上場景的重現(xiàn)。
夜幕深沉，一場璀璨奪目的煙花照亮夜空，只見千發(fā)焰火沖上高空，綻放出各式花樣的造型，時而像金菊怒放、牡丹盛開，時而像彩蝶翩躚、巨龍騰飛，湖面的水波和倒映的煙花融合出絢爛的光暈，給游客留下獨特的焰火記憶。
武漢劉女士開心地說：“湖南的煙花舉世聞名，一直想過來看看，但往年定期燃放的橘子洲煙花現(xiàn)在取消了，今天在這里看到了，了卻了一份遺憾。”
此時，銅官窯古鎮(zhèn)旁邊的銅官草市人聲嘈雜，這個以小中型零售、工坊、酒吧為特色的主題街區(qū)獨立于景區(qū)外，手工米粉、小缽子甜酒、糖油粑粑等各種湖南特色小吃每晚吸引著大批美食愛好者前來體驗。
夜晚的銅官窯古鎮(zhèn)越“夜”越精彩，除以上的夜游項目，游客還可以觀看星空水秀，參與泛舟夜游、提燈夜游、花火集市、篝火晚會等。
不一樣的“夜銅官”
長沙銅官窯古鎮(zhèn)總經(jīng)理苑赟介紹，在夏天即將來臨之際，銅官窯古鎮(zhèn)將全力打造夜游項目，為游客帶來不一樣的“夜銅官”。
近年來，銅官窯古鎮(zhèn)以活動促營銷，緊抓每個節(jié)假日契機，全年策劃幾十場主題特色活動，活躍假日市場。這個夏季，銅官窯古鎮(zhèn)針對各個時間節(jié)點推出的夜游活動更多。端午節(jié)，銅官窯古鎮(zhèn)將舉辦第二屆國潮龍舟電音節(jié)，夜晚有國潮電音趴、瘋狂集裝箱、沉浸式演藝、激光焰火水舞秀;暑期將舉辦第二屆仲夏夢幻光影節(jié)，打造區(qū)別于傳統(tǒng)燈展的互動光影裝置，與石渚湖交相呼應(yīng)，豐富景區(qū)的夜晚觀賞度。”
銅官窯古鎮(zhèn)項目是“一帶一路”建設(shè)樣板工程，為進一步宣揚絲路文化，6月份，銅官窯古鎮(zhèn)還將推出大型沉浸式實景演出《銅官故事》。據(jù)介紹，該演出長達60分鐘，演員有119人。采用全新的“行進體驗”+“特效劇場演藝”觀演方式，呈現(xiàn)“夢入銅官——一場千年之約”、“唐韻湘情——故里君鄰人家”、“彩瓷之路——“黑石號”遠航探旅”三大主題篇章，將情景、武術(shù)、話劇、舞蹈、雜耍、民俗、互動等表演融合，還原“千年前絲綢之路陸上銅官湘情與海上運窯之險”。
作為夜游市場不可或缺的板塊，銅官窯古鎮(zhèn)的住宿產(chǎn)品一樣做得有聲有色。據(jù)介紹，目前，銅官窯古鎮(zhèn)內(nèi)共有18家主題客棧，一店一主題，如，以苗寨風(fēng)格為主題的北城門客棧，以“陶瓷”為主題的彩陶園客棧，以“花”為主題的花滿樓客棧等，目前營業(yè)中的共11家，非周末的入住率達40%-50%，周末基本滿房。
長沙銅官窯古鎮(zhèn)總經(jīng)理苑赟說，銅官窯古鎮(zhèn)還需進一步提高夜游質(zhì)量，豐富夜游產(chǎn)品，形成差異化競爭。
夜經(jīng)濟的帶動作用
夜游市場同時也帶動了研學(xué)、商務(wù)會議等市場的繁榮。
2019年，銅官窯古鎮(zhèn)被評為“長沙市中小學(xué)生研學(xué)創(chuàng)建基地”，為此，銅官窯古鎮(zhèn)特意開發(fā)了探尋國家寶藏、重走海上絲路、傳承非遺技藝、問道湖湘文化、體驗科技魅力等5套不同的研學(xué)課程。
5月28日，來自瀏陽長郡中學(xué)、瀏陽古港中學(xué)的約1500名師生讓整個古鎮(zhèn)洋溢著青春的力量。他們在這里欣賞唐風(fēng)建筑、了解漢唐文化、陶瓷文化及湖湘文化，參觀機器人博物館、長沙窯博物館、體驗5D影院、飛行影院等新科技項目，觀看湖南花鼓戲、瀏陽皮影戲、長沙彈詞等非遺傳承項目，體驗了一堂獨具特色的研學(xué)課程。
苑赟介紹，今年，銅官窯古鎮(zhèn)已接待了有色金屬集團全球會議、中國500強企業(yè)峰會等大型商務(wù)會議。去年，“中國好聲音”、銅官穿越跑、世界旅游小姐總決賽等活動在古鎮(zhèn)落地舉辦，“會議活動將銅官名片推向全國的同時，也可以促進‘二次消費’。”
另外，為打造粉絲經(jīng)濟，從去年開始，銅官窯古鎮(zhèn)已完成包括《密室大逃脫》《小巨人運動會》《我是女演員》《掃黑風(fēng)暴》等在內(nèi)的幾十部影視、綜藝的拍攝，借力影視作品提升景區(qū)知名度，吸引更多游客前來打卡。
