中國商報（記者 喻悅）今年夏天，比三伏天更熱的是文化市場。進(jìn)入暑期以來，題材類型豐富的優(yōu)質(zhì)影片連連上映，爆款頻現(xiàn)；國內(nèi)商業(yè)演出市場持續(xù)升溫，“一場演唱會帶火一座城”的情景屢屢上演；圖書出版、影視廣電、音樂演藝、動漫游戲等文化內(nèi)容消費更加繁榮，“文化+”衣食住行等文化性綜合消費火爆，帶動整體社會消費活躍。
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政策供給源源不斷，助力演出經(jīng)濟(jì)跑出加速度。圖為上海某影城內(nèi)，電影海報宣傳物料吸引影迷眼球。（圖片由CNSPHOTO提供）
暑期檔票房表現(xiàn)亮眼
今年暑期檔，多部國產(chǎn)影片引發(fā)話題效應(yīng)，電影市場表現(xiàn)格外亮眼：內(nèi)容上致敬中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、題材上不斷拓展類型片邊界、市場上有望刷新同期票房紀(jì)錄。大量優(yōu)質(zhì)影片上映，帶動了觀眾的觀影需求。
來自國家電影局的數(shù)據(jù)顯示，7月全國電影總票房以87.16億元的出色成績收官，將2018年7月保持的同期最高紀(jì)錄大幅提升25%。此外，截至8月6日，2023年暑期檔電影票房達(dá)146.81億元，較2018年同期增長24.02%，較2019年同期增長20.01%。一系列數(shù)據(jù)提振了行業(yè)信心。
從定檔情況來看，暑期檔下半場仍有較大的票房釋放潛力。神話史詩、喜劇片、科幻冒險動作片等影片扎堆上映，有望持續(xù)推動暑期觀影熱潮，共同構(gòu)成這個夏天的文娛盛宴。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，2023年電影市場回暖勢頭會在8月進(jìn)一步延續(xù)，刷新2019年暑期檔最高票房紀(jì)錄“十拿九穩(wěn)”。
“暑期檔電影市場的影片類型多樣、題材多元，影片整體質(zhì)量較以往明顯大幅提升，很好地刺激了觀眾的觀影欲望?！鼻迦A大學(xué)教授尹鴻表示，今年暑期檔電影上映的時間排布也比較合理，“這些各具特色的影片一部接著一部上映，節(jié)奏感很好，共同將市場越做越大，使市場進(jìn)入了良性循環(huán)。”
今年還剩4個多月，電影市場能否將夏日的熱度一路延續(xù)？貓眼研究院院長劉鵬認(rèn)為，這還是取決于影片本身的內(nèi)容和質(zhì)量，以及能否引發(fā)觀眾共鳴?！澳壳坝^眾的觀影習(xí)慣已基本恢復(fù)，年度票房預(yù)計基本能與2017年持平，這將帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈積極正向循環(huán)。”
“暑期檔的影片集體走出‘先抑后揚’的票房曲線，這是真正的‘市場不會埋沒好內(nèi)容’，也是市場逐漸走向成熟的表現(xiàn)?！卑⒗镉皹I(yè)總裁李捷說，當(dāng)有足夠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容源源不斷涌入市場，市場的活力就會回來，大盤也會迎來爆發(fā)。
演出市場推陳出新
8月10日，燈塔專業(yè)版發(fā)布演出行業(yè)暑期數(shù)據(jù)顯示，暑期檔（6月1日—8月8日）演出市場票房為23.27億元。較疫情前2019年同期，演出觀演人次翻倍，演出票房增長168%。從演出內(nèi)容上來看，整體音樂品類（演唱會/音樂節(jié)）最受歡迎，演唱會演出場次同2019年基本相當(dāng)，但大型項目增加，場均的觀演人次較之前增長2倍，音樂節(jié)供給明顯增長，演出場次增長近2倍。以北京五棵松體育館為例，今年上半年演出排期達(dá)歷史新高，單月場次超過10場，下半年單月預(yù)訂最高達(dá)12場，且檔期已排至明年8月。
如今，“為一場演唱會奔赴一座城”是當(dāng)代年輕人文化生活的真實寫照，“搶票”已變成日常。公開數(shù)據(jù)顯示，今年在五月天、任賢齊、劉若英等知名歌手北京演唱會觀眾中，跨城觀演比例均超40%。
演出門票一頭連著觀眾，一頭連著市場，是經(jīng)濟(jì)、文化、旅游、市場結(jié)合的紐帶與橋梁?？绯怯^演狂歡的背后，是粉絲經(jīng)濟(jì)與文化活動的共振，也隱藏著文旅消費的潛力。中國演出行業(yè)協(xié)會會長劉克智分析，演出帶來門票收入的同時，能短時間內(nèi)產(chǎn)生聚集效應(yīng)，拉動旅游、交通、住宿、餐飲等一系列消費，并推動相關(guān)行業(yè)增加就業(yè)機(jī)會。
值得關(guān)注的是，現(xiàn)場演出的新場景、新業(yè)態(tài)、新玩法，成為多地景區(qū)的“破圈”之道。河南洛陽龍門石窟景區(qū)打造《無上龍門》體驗館，借助全息天幕讓千年文化“活”起來；山西平遙大型實景演藝項目《又見平遙》，以創(chuàng)新的“行走式”觀演模式和“穿越感”的情境體驗，帶游客沉浸式感悟晉商精神；湖北打造的長江首部漂移式多維體驗劇《知音號》，將演出的環(huán)境設(shè)在長江的一艘游輪上，讓游客與武漢百年前的歷史片段相遇。
“科技、文化、藝術(shù)、教育、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新正在成為旅游業(yè)發(fā)展的新動能。”中國旅游研究院院長戴斌認(rèn)為，要繼續(xù)營造消費者可觸可感的消費場景，更要以藝術(shù)引領(lǐng)的時尚品位和文化氛圍構(gòu)建面向未來的城市旅游競爭力。
同時，政策供給源源不斷，助力演出經(jīng)濟(jì)跑出加速度。新發(fā)布的《國家發(fā)展改革委關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費措施》明確提出，“優(yōu)化審批流程，加強(qiáng)安全監(jiān)管和服務(wù)保障，增加戲劇節(jié)、音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)、動漫節(jié)、演唱會等大型活動供給”。各地緊跟其后、加快布局，紛紛在完善軟硬件條件、推進(jìn)高標(biāo)準(zhǔn)場館建設(shè)、做足服務(wù)保障等方面持續(xù)發(fā)力，努力把演唱會打造成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新模式。
助力文化消費再提升
暑期歷來是演出市場的傳統(tǒng)旺季，如何把握全國文化消費市場的重點檔期，精準(zhǔn)化、多樣化打造豐富并具備體驗性的“文化大餐”，助力消費市場更上一層樓？
劉克智表示，文化行業(yè)在改變、提速、復(fù)蘇，但目前很大一部分消費來自于存量的集中釋放。要保持活躍度還需相關(guān)機(jī)構(gòu)不斷推出優(yōu)秀作品，豐富產(chǎn)品供給，創(chuàng)新營銷模式，提升影響力。
北京吉祥大戲院總經(jīng)理段思明認(rèn)為，演出市場需要新內(nèi)容、新體驗，演出行業(yè)需要適應(yīng)觀眾的新需求，就要深入洞察其需求特點，推出適銷對路的作品和服務(wù)。同時，既有的優(yōu)質(zhì)作品也需要盡快形成品牌，形成持續(xù)的供應(yīng)和上演。
值得關(guān)注的是，為吸引更多的優(yōu)質(zhì)演出，各大城市都在完善相關(guān)配套設(shè)施，升級相關(guān)服務(wù)。
“‘演出+旅游’作為一種時尚的文化旅游資源組合，為文旅融合打開了一扇新的大門，豐富了城市消費新業(yè)態(tài)?！北本┑诙鈬Z學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院副教授王金偉表示，“各大城市應(yīng)積極探索演出經(jīng)濟(jì)與文化旅游、休閑娛樂消費、城市經(jīng)濟(jì)的深度融合，通過演出帶動‘吃住行游購?qiáng)省糜捂湕l發(fā)展，進(jìn)一步拉動城市消費經(jīng)濟(jì)，同時有效提升城市的旅游形象和美譽(yù)度?！?/p>
“發(fā)展文化市場時，應(yīng)做到合理規(guī)劃和管理，避免過度依賴單一類型的活動。同時，平衡好城市發(fā)展和環(huán)境保護(hù)的關(guān)系，確?？沙掷m(xù)發(fā)展。此外，也要考慮活動與當(dāng)?shù)匚幕瘋鹘y(tǒng)的融合，促進(jìn)本土文化的發(fā)展與傳承?！敝心县斀?jīng)政法大學(xué)旅游管理系副教授張大鵬表示。
隨著國民文化素養(yǎng)的不斷提高，人們對各類文藝演出的欣賞需求日益旺盛。目前，我國在互聯(lián)網(wǎng)平臺的高度發(fā)展也對文化行業(yè)的繁榮提供了有力支撐，人們獲取演出信息的方式具有及時性和豐富性，票務(wù)預(yù)購方式也更具便捷性。暑期文化消費市場的火爆，就是行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈完整體系建設(shè)下的可喜成果。
“從前我們說酒香不怕巷子深，現(xiàn)在實際上酒香也怕巷子深。”中國演出行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長潘燕認(rèn)為，在當(dāng)今時代，新媒體宣傳渠道對于藝術(shù)作品的營銷而言是非常重要的。新媒體能夠?qū)⑽枧_作品中好的內(nèi)容片段傳播出去，使作品獲得新的觀眾、獲得市場的關(guān)注，從而贏得更好的市場效益。要重視新媒體平臺對于舞臺藝術(shù)作品的宣傳推廣作用，善加利用助力文化消費提升。
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