在疫情點(diǎn)狀爆發(fā),線下活動(dòng)較難展開(kāi)的情況下,各大車企都聚焦于線上營(yíng)銷,力求通過(guò)直播、微博互動(dòng)等方式實(shí)現(xiàn)既定的營(yíng)銷目標(biāo)。不過(guò),線上營(yíng)銷形式相對(duì)單一,同質(zhì)化嚴(yán)重,再加上消費(fèi)者審美疲勞,想要取得不俗的營(yíng)銷戰(zhàn)果必須得有所創(chuàng)新。就在最近一段時(shí)間,“潮牌SUV開(kāi)創(chuàng)者”風(fēng)行T5？？EVO舉行的粉絲2周年慶活動(dòng)就玩出了新花樣。
自亮相以來(lái),風(fēng)行T5？？ EVO就憑“潮力”圈粉無(wú)數(shù),在去年“EVO·潮享派對(duì)——風(fēng)行品牌之夜暨粉絲周年慶典”活動(dòng)上,東風(fēng)風(fēng)行更是與車主及粉絲集體狂歡,受到廣泛好評(píng)。在今年風(fēng)行T5？？EVO亮相兩周年之際,風(fēng)行T5 EVO實(shí)力寵粉再上新高度,在12月8日到17日期間接連上演“？？尋找風(fēng)行錦鯉”、“官方福利好禮不間斷”、“豪寵5折車終極直播”三大寵粉趴,以豐富有趣的活動(dòng)、超值的購(gòu)車優(yōu)惠以及種類繁多的重磅禮品引爆風(fēng)行T5 EVO粉絲2周年慶的活動(dòng),不僅受到粉絲們的一致盛贊,更在行業(yè)引發(fā)熱烈反響。
尋找風(fēng)行錦鯉微博抽獎(jiǎng),引發(fā)一波全網(wǎng)@風(fēng)潮
(資料圖片)
線上營(yíng)銷,“有趣+有利”是獲得關(guān)注的不二法則。自12月8日以來(lái),東風(fēng)風(fēng)行在官方微博發(fā)起“尋找風(fēng)行錦鯉”抽獎(jiǎng)活動(dòng),關(guān)注東風(fēng)風(fēng)行官方微博+轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)微博并@一位好友,即可參與錦鯉抽獎(jiǎng)活動(dòng)。一旦中獎(jiǎng),轉(zhuǎn)發(fā)者和被@好友都能獲得豐厚的獎(jiǎng)品,“錦鯉獎(jiǎng)”獎(jiǎng)品為蘋果iPhone14手機(jī),“福星獎(jiǎng)”獎(jiǎng)品為索尼PS5游戲機(jī),另外還有多份“幸運(yùn)獎(jiǎng)”千元盲盒禮包?？梢钥闯?此次抽獎(jiǎng)活動(dòng)參與形式簡(jiǎn)單,而且獎(jiǎng)品誘人,大大刺激了用戶@好友參與的熱情,從而形成了自發(fā)擴(kuò)散。
值得一提的是,東風(fēng)風(fēng)行還針對(duì)這一活動(dòng)進(jìn)行了持續(xù)加熱,邀請(qǐng)小野妹子學(xué)吐槽、回憶專用小馬甲、追風(fēng)少年劉全有、M大王叫我來(lái)巡山、谷大白話、同道大叔、王尼瑪、休閑璐、呆十三等一眾微博大V對(duì)錦鯉獎(jiǎng)持續(xù)進(jìn)行福利加碼,“錦鯉獎(jiǎng)”獲得者可以獨(dú)自將戴森吸塵器V12、switch游戲掌機(jī)、大疆mini2航拍小飛機(jī)、哈曼卡頓SoundSticks 4藍(lán)牙音箱等價(jià)值上萬(wàn)的豪華大禮收入囊中。如此一來(lái),不僅撬動(dòng)了這些大V們的粉絲流量,而且更加重磅的禮品也保證了用戶的深度參與,可謂一舉兩得,也由此在網(wǎng)上持續(xù)掀起一波@風(fēng)潮。
官方福利好禮不間斷,滿滿干貨面向車主潮粉
如果說(shuō)“尋找風(fēng)行錦鯉”抽獎(jiǎng)活動(dòng)起到的是“廣而告之”的作用,那么接下來(lái)的“官方福利好禮不間斷”則為粉絲輸出了滿滿購(gòu)車及用車的“干貨”。12月8日-16日每天19:00-21:00,東風(fēng)風(fēng)行官方抖音直播間進(jìn)行了“粉絲2周年,豪寵5折車”預(yù)熱直播。在直播中,除了有風(fēng)行游艇、風(fēng)行T5？？EVO和風(fēng)行T5馬赫版的車型講解和政策解讀,還頻頻與用戶在線互動(dòng),為他們解答購(gòu)車及用車的種種難題疑惑,吸引了一大批東風(fēng)風(fēng)行的忠實(shí)用戶和有意向購(gòu)車的粉絲群體。
當(dāng)然,如果只是單純講干貨的話必然枯燥無(wú)味,東風(fēng)風(fēng)行還在直播中進(jìn)行了多輪抽獎(jiǎng),獎(jiǎng)品也很符合車主及粉絲的需求,包括了風(fēng)行T5？？EVO？？77折優(yōu)惠購(gòu)車權(quán)益、車載充電器、車載保溫杯、車載冷熱箱、手機(jī)支架充電寶、精品車模等各種禮品。再加上直播間小風(fēng)車下的信息留存,真正實(shí)現(xiàn)了品牌與粉絲之間的直接聯(lián)系。不少粉絲在看過(guò)直播后去往線下4S店親身體驗(yàn)T5？？EVO,在多重購(gòu)車優(yōu)惠下入手了這款潮牌SUV。
豪寵5折車終極直播,970電臺(tái)女主播助陣引爆高潮
前期的微博、直播造勢(shì)和福利等干貨輸出,讓東風(fēng)風(fēng)行T5 EVO粉絲2周年慶的關(guān)注度達(dá)到了頂峰,緊隨其后的一場(chǎng)豪寵5折車終極直播則徹底引爆了活動(dòng)高潮。
12月17日19:00,？？ 東風(fēng)風(fēng)行抖音官方直播間內(nèi)粉絲齊聚,更有廣西廣播電視臺(tái)FM97.0的美女主播荔枝、楊梅、橄欖等嘉賓助陣,直播中云探秘了東風(fēng)風(fēng)行柳東乘用車生產(chǎn)基地,見(jiàn)證了風(fēng)行T5？？EVO從沖壓車間到焊接車間再到整裝車間的全過(guò)程,讓粉絲切身感受到了東風(fēng)風(fēng)行精湛、嚴(yán)苛的制造工藝。直播中不斷有粉絲留言:“原來(lái)風(fēng)行T5？？EVO的潮流外觀得經(jīng)過(guò)這么復(fù)雜的工序!”,“這么嚴(yán)苛復(fù)雜的工藝,風(fēng)行T5 EVO的質(zhì)量不用懷疑了?！?/p>
正如粉絲所說(shuō),風(fēng)行T5？？ EVO是東風(fēng)風(fēng)行專為年輕潮酷用戶打造的潮流SUV,不論是潮流炫酷的外觀設(shè)計(jì),還是超越同級(jí)的動(dòng)力匹配,亦或是豐富智能的科技配置以及加碼到極致的安全品質(zhì),都保證了年輕用戶的高品質(zhì)出行體驗(yàn)。“十萬(wàn)元的起售價(jià)格,三十萬(wàn)級(jí)合資品牌的用車感受”真不是說(shuō)說(shuō)而已。
既然是終極直播,那當(dāng)然少不了終極大禮。在當(dāng)晚的直播中,FM97.0的美女主播們也輪番上陣,為在線粉絲用戶抽出了多重大禮,包括“5折錦鯉EVO購(gòu)車特權(quán)”、“66折T5 EVO購(gòu)車特權(quán)”、iPhone14、索尼PS5游戲機(jī) 、米家掃拖一體掃地機(jī)器人、車模等,每一次抽獎(jiǎng)到引發(fā)了積極互動(dòng)參與,彈幕留言刷不停,將氣氛推向了高潮。
在90后、00后逐漸成為主流消費(fèi)群體的當(dāng)下,車企們想要真正占領(lǐng)這群追求潮流個(gè)性的Z世代群體的心智,并不是一件容易的事情。而東風(fēng)風(fēng)行堅(jiān)持品牌年輕化戰(zhàn)略,推出真正懂年輕人所需的潮流SUV風(fēng)行T5？？EVO,并通過(guò)創(chuàng)新的“實(shí)力寵粉”營(yíng)銷,真正與年輕Z世代玩在一起,潮在一起,獲得了一致好評(píng)和廣泛認(rèn)同。這次風(fēng)行T5？？EVO粉絲兩周年慶活動(dòng),風(fēng)行品牌通過(guò)當(dāng)下在年輕消費(fèi)者中非常流行的微博、抖音等新媒體平臺(tái),與消費(fèi)者深入溝通,為消費(fèi)者送出實(shí)實(shí)在在的福利,實(shí)在是值得點(diǎn)一個(gè)大大的贊,同時(shí)也不禁讓我們對(duì)于明年的T5 EVO粉絲三周年慶活動(dòng)充滿了期待。
關(guān)鍵詞： ensp 東風(fēng)風(fēng)行 美女主播
