過去，禿發(fā)、謝頂都是中年人的專屬困擾，而如今，卻“禿”然降臨到了年輕人頭上。一句“你禿了”，足以讓年輕人輾轉(zhuǎn)反側(cè)徹夜難眠。越來越嚴重的脫發(fā)焦慮，也催生出了規(guī)模巨大的毛發(fā)診療市場。
2022年12月30日，大麥植發(fā)遞表港交所，開啟IPO之路。與2022年6月首次遞交相比，大麥植發(fā)本次補充了截至2022年7月31日止七個月的相關數(shù)據(jù)。這也是自2021年年底雍和醫(yī)療上市之后，第二家啟動上市進程的植發(fā)機構(gòu)。
(資料圖)
面對激烈的競爭環(huán)境，大麥植發(fā)能否順利闖關，成為“植發(fā)第二股”？
業(yè)績穩(wěn)增，IPO正“發(fā)”生
招股書顯示，大麥植發(fā)是中國首家提供集問診及診斷、微針植發(fā)、固發(fā)養(yǎng)發(fā)為一體的毛發(fā)診療服務的醫(yī)療集團。
在本次更新的招股書中，大麥植發(fā)披露了2022年上半年的最新財務數(shù)據(jù)。利潤方面，報告期內(nèi)大麥植發(fā)的毛利分別為5.96億元、5.80億元、7.24億元和2.95億元，整體來看呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的態(tài)勢。
需要指出的是，大麥植發(fā)的凈利潤在2019年出現(xiàn)了1501萬元的虧損，這主要是由于當年公司在產(chǎn)品推廣服務上開支達5億元。通過控制銷售費用，在第二年即實現(xiàn)扭虧為盈，凈利潤增速達到563.3%。2020年至2022年7月，大麥植發(fā)的凈利潤分別為6956萬元、6612萬元和1171萬元。
從業(yè)務來看，大麥植發(fā)的主營業(yè)務包括手術植發(fā)、非手術養(yǎng)固、商品、服務四方面。2019-2022年7月，大麥植發(fā)的總收入分別為7.47億元、7.64億元、10.21億元及4.69億元，其中手術植發(fā)貢獻了大部分的營收，在各期占比分別為95.7%、93.1%、79.0%及76.6%，在近三年出現(xiàn)下滑。
但與此同時，大麥植發(fā)的非手術業(yè)務實現(xiàn)了增長。2019年、2020年、2021年及截至2022年7月31日止七個月，公司非手術服務的收入分別為3190萬元、5269千萬、2.14億元及1.10億元，占各期間總收入的比例不斷增長，分別為4.3%、6.9%、21.0%及23.4%。
大麥醫(yī)療的這部分收入主要來自于藥物治療、低能量激光治療、LED光波治療等固發(fā)服務以及頭皮健康管理、術后毛發(fā)滋養(yǎng)等養(yǎng)發(fā)服務。
業(yè)務占比的變化，也反映出了當下毛發(fā)診療市場的消費趨勢變化。對于有脫發(fā)困擾的消費者來說，植發(fā)并不是一勞永逸的事情，長期全方位的防脫發(fā)干預才能盡快解決煩惱。這也為植發(fā)機構(gòu)的發(fā)展提供了新思路。
對于植發(fā)機構(gòu)來說，養(yǎng)發(fā)固發(fā)服務在一定程度上解決了市場消費者黏性差的痛點，布局養(yǎng)固服務，既能形成業(yè)務閉環(huán)，又能發(fā)揮業(yè)務協(xié)同作用。更何況，據(jù)灼識咨詢,中國的養(yǎng)固服務由2016年的21億元迅速增至2021年的65億元,復合年增長率為25.5%,預計2021年至2026年的復合年增長率為30.2%，增速甚至高于植發(fā)市場。因此，大麥植發(fā)率先把握養(yǎng)固服務，便成為了提升植發(fā)市場份額的關鍵動作。
灼識咨詢數(shù)據(jù)顯示，按2021年收入計，大麥植發(fā)是中國一線城市最大的提供毛發(fā)診療服務的醫(yī)療集團，2021年的市場份額達到5.2%（一線城市植發(fā)、養(yǎng)固細分市場份額分別為5.8%、3.7%），在中國同行中總收入排名第三。同時在中國整個植發(fā)服務市場的市場份額為4.7%，在中國整個養(yǎng)固市場的市場份額為3.3%。
從運營數(shù)據(jù)來看，大麥植發(fā)的表現(xiàn)也可圈可點。
2021年,大麥植發(fā)年交易額超過50000元的重要客戶患者占總患者的比例約為8%，于整個植發(fā)市場排名第一；2019年至2021年，大麥植發(fā)的復購率分別為44.8%、41.3%及50.5%，作為參照，2021年行業(yè)平均水平為10%-15%。同時，患者數(shù)量也在逐年增長，2019年至2021年大麥植發(fā)的植發(fā)患者數(shù)量分別為23800人、27600人、32700人。另根據(jù)灼識咨詢報告，2021年大麥植發(fā)患者轉(zhuǎn)介率20.2%，退款率0.14%，指標均好于行業(yè)平均水準。
這不免讓人好奇：當前植發(fā)行業(yè)野蠻生長，行業(yè)競爭激烈，大麥植發(fā)是如何俘獲消費者的芳心，跑出業(yè)績加速度的？
大麥為何“大賣”
梳理大麥植發(fā)的發(fā)展邏輯，不難發(fā)現(xiàn)它的“大賣”占據(jù)了天時、地利和人和。
1、天時
當前，受脫發(fā)困擾的人群基數(shù)十分龐大，且有進一步擴大的趨勢。去年4月份，衛(wèi)健委發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示，我國有超過2.5億人正飽受脫發(fā)的困擾，平均每6人中就有1人脫發(fā)，30歲以下占到總數(shù)的69.8%，約2億人。另根據(jù)灼識咨詢報告中國脫發(fā)的患病率越來越高，預計到2026年底升至約3.43億人，約占中國總?cè)丝诘?4.2%。
這為植發(fā)機構(gòu)的生長提供了肥沃的土壤。2016年至2021年，植發(fā)市場規(guī)模由62億元增長至173億元，復合年增長率為22.8%，如果按復合年增長率22.1%計算，2026年市場規(guī)模將達至470億元。
而近年來社交平臺的發(fā)展，也讓更多關于脫發(fā)的討論被看到。無論是豆瓣上駐扎了近24萬人的“防禿小組”，還是購物平臺上位居銷量榜首的固發(fā)、生發(fā)洗護用品，都在某種程度上影響著消費者對于植發(fā)觀念的轉(zhuǎn)變，也促使越來越多人奔向醫(yī)療機構(gòu)尋求解決辦法。
早在2004年，大麥植發(fā)的創(chuàng)始人李興東就進入了植發(fā)行業(yè)。得益于在植發(fā)領域的前瞻布局，大麥植發(fā)能夠先行搶占市場，樹立起良好的品牌形象，同時根據(jù)毛發(fā)診療市場的發(fā)展積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局，成為中高端毛發(fā)診療服務行業(yè)的頭部品牌。
2、地利
但對于一家植發(fā)機構(gòu)來說，成功需要運氣，更需要自身過硬的實力。
2006年，大麥植發(fā)的創(chuàng)始人李興東參加世界植發(fā)學術大會，將微針植發(fā)技術引進到了國內(nèi)，大麥植發(fā)成為了國內(nèi)率先引入微針植發(fā)技術的醫(yī)療集團。
微針植發(fā)技術是受到世界植發(fā)大會(ISHRS)推薦的植發(fā)技術,作為國際主流技術,其最顯著的優(yōu)勢在于它是一種精細的微創(chuàng)技術,可很大程度上縮小創(chuàng)口及減輕患者的疼痛,患者在術后 24小時可以洗頭。大麥醫(yī)療引進后又在其基礎上不斷發(fā)展和升級，當前使用的種植筆尖端孔徑已縮小至0.6至1.0毫米，極大提升了消費者的植發(fā)體驗。
為了避免陷入技術瓶頸，大麥植發(fā)還與頂尖專家、大學和研究機構(gòu)建立并保持密切的合作關系，鞏固行業(yè)領先地位。2021年，大麥植發(fā)與南方醫(yī)科大學南方醫(yī)院合作開發(fā)了毛囊細胞活性培養(yǎng)液技術(“IS技術”)，顯著提高毛囊體外存活時間至八小時。還與毛發(fā)疾病的知名研究專家章星琪教授合作，開展慢性脫發(fā)防治的臨床研究。
領先于行業(yè)的先進技術，也讓其作為頭部品牌的稀缺性價值進一步凸顯。
3、人和
影響植發(fā)效果的另一關鍵是醫(yī)生的技術水平。
為了保證服務質(zhì)量，大麥植發(fā)建立了標準化的醫(yī)師培養(yǎng)制度。具有執(zhí)業(yè)醫(yī)師資格的醫(yī)生進入大麥之后，將由分配專門的導師加以指導，并根據(jù)效果調(diào)整進度和任務量。截至目前,公司擁有176名注冊醫(yī)師及619名其他醫(yī)療專業(yè)人員,均具有相關醫(yī)學背景及豐富的毛發(fā)診療服務經(jīng)驗,且所有醫(yī)療專業(yè)人員平均擁有兩年以上的經(jīng)驗。
經(jīng)驗豐富的醫(yī)療專業(yè)人員團隊，也為高品質(zhì)的服務夯實了基礎。大麥植發(fā)獨創(chuàng)的“診治植養(yǎng)固”一體化脫發(fā)治療綜合體系，與完善的醫(yī)護體系相結(jié)合,根據(jù)患者的不同脫發(fā)情況,提出針對性的綜合性診療方案,打造了更加細化、貼心的服務模式，也俘獲了更多消費者的好感。
除此之外，大麥植發(fā)早在2018年就率先發(fā)布了《2018微針植發(fā)技術標準制定白皮書》，從微針植發(fā)器械標準、技術標準、環(huán)境標準、手術流程標準等多個方面，確立了微針植發(fā)技術的行業(yè)標準，彰顯了其作為頭部品牌的社會責任。
“每個人頭上都有一棟別墅”，植發(fā)生意正紅火，但想要不被市場裹挾而走，就要努力提高自身的競爭力。大麥植發(fā)過硬的技術優(yōu)勢、優(yōu)良的服務質(zhì)量和較好的口碑，為它贏得了市場，也為植發(fā)行業(yè)增添了新的想象力。
