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金融虎訊 8月18日消息，微信的所有者騰訊控股發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，微信繼續(xù)變得越來(lái)越大，利潤(rùn)也越來(lái)越高，其類似抖音的短視頻功能產(chǎn)生了強(qiáng)勁的廣告收入和電子商務(wù)銷售。騰訊周三表示，截至6月底，微信和微信的月活躍用戶達(dá)到13.27億，高于三個(gè)月前的13.19億。騰訊沒(méi)有提供國(guó)內(nèi)和海外用戶的細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)，不過(guò)絕大多數(shù)用戶在中國(guó)。

微信于2011年作為即時(shí)通訊工具推出，現(xiàn)已逐漸成為中國(guó)智能手機(jī)用戶的多功能平臺(tái)。騰訊總裁劉志平周三在與分析師的電話會(huì)議上表示，在日活躍用戶兩位數(shù)增長(zhǎng)的幫助下，第二季度，微信視頻號(hào)(與字節(jié)跳動(dòng)的抖音競(jìng)爭(zhēng)的短視頻服務(wù)名稱)上花費(fèi)的時(shí)間幾乎同比翻了一番。

隨著騰訊成功吸引用戶在短視頻上花費(fèi)更多時(shí)間，這家社交媒體巨頭一直在尋求更好地將這種關(guān)注貨幣化。頻道，內(nèi)部稱為視頻號(hào)，在第二季度貢獻(xiàn)了30億元人民幣(4.115億美元)的廣告收入，使其成為34%廣告銷售增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。

騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯?米切爾(James Mitchell)在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的短視頻平臺(tái)相比，視頻號(hào)上的廣告量仍“微乎其微”，但騰訊將“逐步提高我們的廣告量，這將機(jī)械地轉(zhuǎn)化為更多收入”。

米切爾表示，直播電子商務(wù)是視頻號(hào)進(jìn)一步變現(xiàn)的另一個(gè)潛在途徑，因?yàn)槠渌桃曨l平臺(tái)大約一半的廣告收入來(lái)自通過(guò)其視頻源銷售的公司。

微信表示，與去年同期較低的基數(shù)相比，該公司第二季度來(lái)自流媒體電子商務(wù)的商品交易總額增長(zhǎng)了150%。

周三，騰訊公布第二季度收入增長(zhǎng)11%，達(dá)到人民幣1492億元，低于分析師預(yù)期。該公司本季度262億元的利潤(rùn)也低于預(yù)期，但比去年同期增長(zhǎng)了41%。

視頻號(hào)自2020年1月推出以來(lái)一直被貼上測(cè)試版產(chǎn)品的標(biāo)簽，在上個(gè)月的一次內(nèi)部會(huì)議上，騰訊創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官馬化騰將其稱為騰訊的新希望，因?yàn)樵摴菊诮?jīng)濟(jì)逆風(fēng)中尋找新的增長(zhǎng)引擎。

雖然該公司沒(méi)有透露目前的短視頻用戶數(shù)量，但據(jù)數(shù)據(jù)分析公司QuestMobile的數(shù)據(jù)，去年6月，視頻號(hào)的月活躍用戶估計(jì)達(dá)到8.13億，超過(guò)了抖音的6.8億和快手的3.9億。

騰訊一直在逐步向頻道推出多種盈利方案，包括付費(fèi)訂閱、付費(fèi)直播和直播電子商務(wù)，其從中抽取傭金。(金澤)

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