本報(bào)記者 楊讓晨 張家振 上海報(bào)道
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中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)正借助世界杯等熱點(diǎn)賽事打開(kāi)海外市場(chǎng)“新世界”。
隨著2022卡塔爾世界杯（FIFA World Cup Qatar 2022）開(kāi)幕，來(lái)自中國(guó)的新能源汽車也駛?cè)肓速愂轮鬓k地卡塔爾國(guó)。而這只是中國(guó)車企實(shí)現(xiàn)汽車出海的一個(gè)縮影。
據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“中汽協(xié)”）最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年10月，中國(guó)汽車出口創(chuàng)下新高，當(dāng)月汽車企業(yè)出口達(dá)到33.7萬(wàn)輛，環(huán)比增長(zhǎng)12.3%，同比增長(zhǎng)46%。今年1～10月，中國(guó)汽車出口245.6萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)54.1%。“這個(gè)數(shù)字已經(jīng)超越德國(guó)，僅次于日本，位居全球第二?！敝衅麉f(xié)副總工程師許海東預(yù)計(jì)，今年中國(guó)汽車出口總數(shù)有望突破300萬(wàn)輛。
《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者從宇通客車股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“宇通客車”，600066.SH）方面獲悉，宇通客車為今年的世界杯提供了約1500輛賽事服務(wù)用車，其中包括800余輛電動(dòng)客車。“這是新能源客車首次作為主力服務(wù)世界杯賽事，也是國(guó)際大型體育賽事中首次大批量引入中國(guó)新能源客車。”宇通客車方面表示。
此外，包括解放卡車、中國(guó)重汽和上汽紅巖等在內(nèi)的多個(gè)自主品牌，也在借助世界杯等熱點(diǎn)話題造勢(shì)營(yíng)銷。在江西新能源科技職業(yè)學(xué)院新能源汽車技術(shù)研究院院長(zhǎng)張翔看來(lái)，世界杯可以為車企帶來(lái)流量?！皩?duì)于車企而言意義比較重大，世界杯的采購(gòu)價(jià)相對(duì)較低，車企愿意通過(guò)‘薄利’等方式將產(chǎn)品通過(guò)世界杯這一舞臺(tái)展現(xiàn)給世界?！?/p>
惠譽(yù)評(píng)級(jí)亞太區(qū)企業(yè)研究董事楊菁則告訴記者，多數(shù)中國(guó)汽車品牌在海外尤其是發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)發(fā)展需要面對(duì)的第一道坎便是品牌知名度不高。近期，熱點(diǎn)賽事也是車企高調(diào)進(jìn)入海外市場(chǎng)的營(yíng)銷手段之一，主要目的是打響品牌知名度，在潛在消費(fèi)者群體心中占據(jù)一席之地。
組團(tuán)亮相卡塔爾
卡塔爾世界杯正成為中國(guó)車企和汽車走向世界的窗口之一。
據(jù)了解，宇通客車提供了約1500輛客車為世界杯賽事提供人員通勤服務(wù)保障，其中包括888輛純電動(dòng)客車。
“為確保服務(wù)保障任務(wù)順利進(jìn)行，針對(duì)卡塔爾首都多哈復(fù)雜的公共交通出行需求，宇通提出了‘干線公交+支線微循環(huán)+長(zhǎng)續(xù)航客旅團(tuán)’的純電動(dòng)綜合解決方案，更好地服務(wù)與賽事相關(guān)的7000多名工作人員、志愿者以及超過(guò)140萬(wàn)名球迷，為從全世界聚集而來(lái)的游客提供更全面、更優(yōu)質(zhì)的出行體驗(yàn)?！庇钔蛙囅嚓P(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。
值得注意的是，除了提供運(yùn)營(yíng)車輛外，宇通客車還向卡塔爾派出了由126名工作人員組成的經(jīng)營(yíng)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)賽事保障車輛的PDI檢查、日常維護(hù)保養(yǎng)、故障診斷、技術(shù)指導(dǎo)、遠(yuǎn)程支持等車輛全生命周期管理。
除宇通客車外，位于江蘇省蘇州市的金龍海格客車也為本屆世界杯提供了交通保障車輛。資料顯示，金龍海格客車針對(duì)卡塔爾的路況、高溫炎熱和沙塵氣候，在隔音、隔熱、空調(diào)制冷、發(fā)動(dòng)機(jī)進(jìn)氣、車輛防腐蝕、車載智能網(wǎng)聯(lián)、夜間行駛等多個(gè)方面持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品適應(yīng)性優(yōu)化和改善，此次還針對(duì)卡塔爾世界杯需求，專門定制了動(dòng)力、內(nèi)飾、座椅等配置。
此外，贊助世界杯和參賽球隊(duì)以及借助世界杯話題開(kāi)展?fàn)I銷，也是中國(guó)車企擴(kuò)大影響力的重要途徑之一。記者梳理發(fā)現(xiàn)，上汽集團(tuán)旗下品牌名爵MG就贊助了世界杯參賽球隊(duì)之一的威爾士隊(duì)。
資料顯示，名爵MG作為英國(guó)知名的百年運(yùn)動(dòng)汽車品牌，于2005年被南京汽車集團(tuán)有限公司收購(gòu)，2007年收歸上汽集團(tuán)。在英國(guó)，名爵MG具有廣泛的影響力。上汽名爵MG曾贊助過(guò)威爾士聯(lián)賽杯，并在2019年正式成為威爾士隊(duì)的官方合作伙伴。
技術(shù)引領(lǐng)出海
在亮相世界杯等國(guó)際賽事舞臺(tái)背后，中國(guó)車企在汽車制造方面也積累了不俗的技術(shù)實(shí)力。
