海量?jī)?yōu)質(zhì)IP疊加擁抱AI決心，閱文集團(tuán)正向著高質(zhì)量發(fā)展模式加速轉(zhuǎn)型。

???????????????????

(資料圖片僅供參考)

從內(nèi)容生態(tài)升級(jí)到IP生態(tài)，首先要分輕重、做減法：（1）重付費(fèi)閱讀，免費(fèi)閱讀做補(bǔ)充；（2）重付費(fèi)用戶，流量用戶做補(bǔ)充；（3）重傳世精品，輕快消文學(xué)。一系列的調(diào)整，自然會(huì)伴隨平均月活用戶數(shù)和廣告收入的下降。但是，做這個(gè)減法實(shí)際上更符合閱文集團(tuán)“以數(shù)字閱讀為基礎(chǔ)，IP 培育與開(kāi)發(fā)為核心的綜合性文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)”的定位。通過(guò)犧牲深度用戶的沉浸式閱讀體驗(yàn)來(lái)?yè)Q取流量用戶和廣告收入是不可持續(xù)的。調(diào)整部署的陣痛，實(shí)際上能讓閱文走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。

從內(nèi)容生態(tài)升級(jí)到IP生態(tài)，關(guān)鍵是對(duì)優(yōu)質(zhì)IP的商業(yè)價(jià)值進(jìn)行全方位挖掘：

在內(nèi)容類IP商業(yè)化方面，除了正在熱播的《潛行者》，還有《驕陽(yáng)伴我》、《慶余年2》、《大奉打更人》、《與鳳行》、《贅婿2》、《斗破2》、《玫瑰故事》、《異人之下》等。翹首以待的《慶余年2》在騰訊視頻平臺(tái)內(nèi)預(yù)約已突破450萬(wàn)，位列騰訊視頻電視劇期待榜TOP1。

在角色類IP商業(yè)化方面，2023年8月11日，閱文旗下的瀟湘書(shū)院App開(kāi)放測(cè)試基于AI技術(shù)的一項(xiàng)全新的網(wǎng)文場(chǎng)景功能“筑夢(mèng)島”，讀者可以自主創(chuàng)造一個(gè)擁有獨(dú)特身份、性格和愛(ài)好的虛擬網(wǎng)文閱讀伙伴，現(xiàn)已經(jīng)開(kāi)通內(nèi)側(cè)。這一虛擬伙伴，可以是從書(shū)中走出的角色。讀者可以將喜愛(ài)的角色在夢(mèng)中人身上還原，感受異次元空間里“活著的書(shū)中人物”。不止聊天與陪伴，筑夢(mèng)島更像是一個(gè)由許多富有創(chuàng)造力的人共同打造的網(wǎng)文夢(mèng)中島嶼，截至目前，筑夢(mèng)島上已經(jīng)有23000+段公開(kāi)夢(mèng)境，16000+篇小劇場(chǎng)，26000+名筑夢(mèng)師參與創(chuàng)作。網(wǎng)友評(píng)價(jià)筑夢(mèng)島，稱“像角色活過(guò)來(lái)了一樣”、“像進(jìn)入了異次元”。

在其他例如品牌類等IP商業(yè)化方面，閱文集團(tuán)從“填坑節(jié)”開(kāi)始就進(jìn)行了一系列卓有成效的探索?！盃斍嗷亍薄ⅰ坝猩辍笔?022年四季度網(wǎng)文圈被百位起點(diǎn)作家集體填坑的消息“炸翻”后的讀者心聲。“填坑”文化專指更新連載或續(xù)寫(xiě)小說(shuō)中未交代完整的情節(jié)。這次“填坑節(jié)”最終有7000多萬(wàn)用戶參與，百部作品閱讀量順利突破1億，番外的人均閱讀時(shí)長(zhǎng)達(dá)77分鐘。書(shū)單作品時(shí)間橫跨2003年至今，貫穿網(wǎng)絡(luò)文學(xué)二十年發(fā)展歷程，涵蓋《斗羅大陸》、《盜墓筆記》、《凡人修仙傳》、《回到明朝當(dāng)王爺》和《誅仙》等生命力超10年的經(jīng)典作品，完結(jié)最久作品《邪風(fēng)曲》距今已有十六年，當(dāng)下熱門(mén)連載《道詭異仙》《家父漢高祖》《這個(gè)游戲太真實(shí)了》《鎮(zhèn)妖博物館》等也位列其中?！疤羁庸?jié)”的空前成功是從內(nèi)容生態(tài)升級(jí)至IP生態(tài)可行性和必要性的重要依據(jù)。而今年的起點(diǎn)讀書(shū)515“十大名場(chǎng)面”活動(dòng)吸引了超800萬(wàn)用戶積極打卡，進(jìn)而推動(dòng)了閱文自有平臺(tái)在線業(yè)務(wù)收入環(huán)比上升2.6%，毫無(wú)疑問(wèn)，傳世精品級(jí)別的網(wǎng)文以及其優(yōu)質(zhì)IP具備了歷久彌新的市場(chǎng)號(hào)召力和可持續(xù)的商業(yè)價(jià)值。

所有生意都值得用人工智能技術(shù)重做一遍，網(wǎng)文IP生意也不例外。2022年閱文新增作品95萬(wàn)部，目前進(jìn)入IP改編的還不到0.5%。IP商業(yè)化在傳統(tǒng)模式上遇到效率瓶頸，可以通過(guò)AIGC來(lái)得到有效解決。以往一部網(wǎng)文漫改需要1年，動(dòng)畫(huà)化還需要1到2年。AI技術(shù)使精草、線稿和上色等環(huán)節(jié)的耗時(shí)從過(guò)去的2小時(shí)縮短至1小時(shí)內(nèi)。數(shù)據(jù)顯示，AI對(duì)重復(fù)工序的效率提升，將整體漫改生產(chǎn)效率提升20%。相當(dāng)于，整體生產(chǎn)時(shí)間縮短近3個(gè)月，稱得上是生產(chǎn)力的飛躍。

各行各業(yè)里率先同時(shí)掌握大數(shù)據(jù)、大模型和IP矩陣的公司，最有可能率先乘上人工智能的東風(fēng)扶搖直上。分析當(dāng)前AI帶來(lái)賽道變革的典型案例可以判斷，憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)和累積技術(shù)優(yōu)勢(shì)，閱文集團(tuán)將是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的受益者之一。以“AI+傳統(tǒng)服裝”為例，希音公司利用大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)時(shí)尚潮流趨勢(shì)，利用AI技術(shù)輔助設(shè)計(jì)師快速組合時(shí)尚元素并形成設(shè)計(jì)樣稿，以“社交平臺(tái)+網(wǎng)紅+推薦算法”的模式開(kāi)展數(shù)字化營(yíng)銷，為傳統(tǒng)服裝行業(yè)帶來(lái)顛覆性革新，成為千億美元估值的非上市公司獨(dú)角獸。

回過(guò)頭來(lái)看閱文集團(tuán)，在作家和作品規(guī)模均在賽道內(nèi)遙遙領(lǐng)先的基礎(chǔ)上，正積極擁抱AIGC的變革。除了上文提到的AI對(duì)漫畫(huà)化效率的飛躍提升之外，還有網(wǎng)文創(chuàng)作上的賦能。閱文2023年上半年發(fā)布了行業(yè)首個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大模型“閱文妙筆”以及賦能創(chuàng)作者的應(yīng)用“作家助手妙筆版”。網(wǎng)文創(chuàng)作效率的提升，需要利用大模型——開(kāi)新書(shū)尤其是科幻、歷史題材時(shí)，創(chuàng)作者面臨著長(zhǎng)時(shí)間找專業(yè)資料和驗(yàn)證資料等耗時(shí)耗力的過(guò)程，而且即使是成熟作家也需要獲取讀者反饋和更專業(yè)的作品解讀來(lái)優(yōu)化創(chuàng)作方向，再加上網(wǎng)文創(chuàng)作需要“?！?、“節(jié)奏”和“爽點(diǎn)”等因素構(gòu)成的“網(wǎng)文感”。一系列原因決定了通用大模型比不上懂網(wǎng)文的大模型，而“妙筆”正是閱文集團(tuán)內(nèi)在價(jià)值護(hù)城河的重要部分，因?yàn)椤懊罟P”的價(jià)值之于閱文集團(tuán)，可以類比ChapGPT的之于微軟集團(tuán)（必應(yīng)搜索、Office等）。

好鋼用在刀刃上，一方面說(shuō)的是投入產(chǎn)出比，另一方面說(shuō)的是技術(shù)革新帶來(lái)效率飛躍。減少了用于獲取低投資回報(bào)率用戶的營(yíng)銷支出，同時(shí)優(yōu)化分銷渠道使得更多內(nèi)容通過(guò)投資回報(bào)率較高的付費(fèi)閱讀產(chǎn)品變現(xiàn)，這是業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)對(duì)閱文集團(tuán)2023年上半年整體經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)最簡(jiǎn)明扼要的總結(jié)。說(shuō)明會(huì)向投資者傳達(dá)的信息是閱文過(guò)去在IP培育方面厚積薄發(fā)，而今開(kāi)始加速推進(jìn)優(yōu)質(zhì)IP商業(yè)化和貨幣化。要實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)IP的快速商業(yè)化和貨幣化，靠的是AIGC的突破性發(fā)展對(duì)IP可視化過(guò)程中大量重復(fù)性勞動(dòng)的替代，從而快速突破IP可視化產(chǎn)能。而侯曉楠致力于通過(guò)AIGC技術(shù)促使IP改編前置化、提高IP挖掘生產(chǎn)效率和提升IP爆款成功率的戰(zhàn)略部署，將是2023年下半年的最大看點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：